Em anúncios de TV antigos, uma curiosa fonte de esperança (e queijo)

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Uma fonte improvável de visualização confortável, as compilações de antigos comerciais no YouTube proporcionaram ao escritor um estranho tipo de otimismo quando tantas outras coisas parecem quebradas.

Um comercial do National Dairy Board que foi ao ar em 1986 apresentava um jingle ao som de um padrão da música folclórica mexicana. Era muito (muito) entusiasmado com o queijo.

No final de mais um longo dia dentro de casa, quando eu quiser relaxar, vou fazer os intervalos comerciais do American Music Awards de 1985 ou CBS’s 3 de maio de 1983, transmissão de O Corcunda de Notre Dame. Sou transportado para um momento mágico, cheio de rostos sorridentes e jingles piegas, quando você poderia comprar um carro novo por menos de US $ 10.000 e a Kraft tinha uma linha de queijos de Casino que eram extremamente suaves, caso o queijo Kraft normal fosse muito saboroso para você .

Havia computadores, mas eles eram gigantescos, não estavam amaldiçoados com o acesso à internet, e eles veio com um dispositivo apontador inteligente chamado mouse. Revistas e estações de rádio eram lucrativas o suficiente para anunciar na TV. UMA comercial for The National Enquirer inclui uma narração séria que diz: As pessoas podem se apaixonar por seus computadores? Como sempre, as mentes inquiridoras querem saber!

Em um pára-choque de um programa de revista de notícias, um repórter reflete: [É] o ano do yuppie, mas o que é um yuppie? Isso mesmo, companheiros da geração Y: não muito tempo atrás, os jovens tinham tantas oportunidades econômicas que sua geração era definida por sua mobilidade ascendente.

Tenho muitas queixas por ter vivido meu auge sob o caos do presidente Trump e a pandemia do coronavírus, em uma época em que tudo é digitalizado de uma forma que parece incrivelmente alienante. Mas o lado bom é que o passado está mais acessível do que nunca. Pesquise no YouTube com a palavra comercial e a década de sua escolha e você encontrará centenas de compilações, incluindo transferências de transmissões antigas com tudo, exceto os anúncios e as atualizações de notícias de última hora editadas.

Coloco essas compilações como ruído de fundo quando estou fazendo tarefas ou jantando. Isso me permite fazer de conta que vivo em um mundo que nunca cheguei a habitar, mas ainda é familiar, uma época que parece mais simples em virtude do fato de que não está ativamente me deixando infeliz.

Agora é fácil assistir a filmes e programas de TV antigos sem anúncios e, como estamos na era das reinicializações e sequências, estamos constantemente recebendo novas versões de coisas antigas. As franquias de outrora, de The Terminator a Full House, mantiveram seu capital cultural - se você acha que sexo vende, espere até ouvir sobre nostalgia! O passado está ao nosso redor, e ainda permanece indescritível, remixado além do reconhecimento.

A melhor TV de 2021

A televisão este ano ofereceu engenhosidade, humor, desafio e esperança. Aqui estão alguns dos destaques selecionados pelos críticos de TV do The Times:

    • 'Dentro': Escrito e filmado em uma única sala, a comédia especial de Bo Burnham, transmitida pela Netflix, vira os holofotes para a vida na internet em meio a uma pandemia.
    • ‘Dickinson’: O Apple TV + série é a história de origem de uma super-heroína literária que é muito sério sobre o assunto, mas não é sério sobre si mesmo.
    • 'Sucessão': No drama cruel da HBO sobre uma família de bilionários da mídia, ser rico não é mais como costumava ser.
    • ‘The Underground Railroad’: A adaptação fascinante de Barry Jenkins do romance de Colson Whitehead é fabulístico, mas corajosamente real .

Enquanto isso, a internet criou um ecossistema onde o conteúdo, antigo e novo, é cortado em pedaços minúsculos e memeificado até que seu contexto entre em colapso total. Houve um tempo em que, se eu quisesse voltar aos anos 1980, eu assistiria o videoclipe de Thriller de Michael Jackson; mas o momento em que Jackson come pipoca foi cooptado para um dos GIFs mais icônicos da internet, o que me traz de volta ao século 21 e arruína a pureza da experiência.

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Crédito...YouTube

Antigos comerciais, no entanto, não têm a mesma longevidade do cinema, da TV e da música porque são fragmentos de detritos culturais, selados nos aterros da história. Imaculados pelo presente, eles fornecem um sabor não filtrado de outra era.

Recentemente, eu estava deitado no sofá, olhando preguiçosamente para o meu telefone e tentando não perder completamente a cabeça após três meses de bloqueio, enquanto uma compilação de anúncio tocava em segundo plano. Eu olhei para cima do meu telefone quando um Comercial Maxell a partir de 1985 veio, então eu assisti novamente, totalmente extasiado, livre da minha realidade opressiva por um minúsculo momento.

No anúncio, já se passou muito tempo depois do fim da vida na Terra, e tudo o que resta são escombros. Uma fita cassete Maxell está entre as rochas estéreis enquanto o vento assobia ruidosamente. Um robô que se parece com um contrabandista de assalto se abaixa e gentilmente pega a fita.

Quando é gravado em uma fita construída com padrões 60 por cento mais altos do que a indústria exige, o rock 'n' roll realmente veio para ficar, diz uma locução. O robô coloca a fita em uma ranhura em sua cabeça e ouvimos Great Balls of Fire de Jerry Lee Lewis. O robô, junto com seu amigo robô, dançam animadamente. A narração lembra você: Maxell. Vale a pena.

A premissa central do comercial - que a fita cassete vai durar mais que a humanidade - é tão errada, o que o torna tão charmoso. Admiro sua confiança e sua visão estranhamente rosada de um futuro distópico, como ele assume que o espírito dos anos 1980 viverá para sempre, que o cassete é o fim da tecnologia.

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Crédito...YouTube

Se você acha que escolher assistir a anúncios parece absurdo, não te culpo. A pior parte de assistir a essas compilações é quando elas são interrompidas por comerciais contemporâneos, que são sempre 10 vezes mais altos do que seus equivalentes vintage e hoje em dia são em sua maioria mensagens bajuladoras de megacorporações dizendo que sabem que os tempos estão difíceis, mas estão aqui para você .

A parte mais irritante de qualquer anúncio é que seu objetivo é manipulá-lo para que compre algo que talvez não seja capaz de pagar. A passagem do tempo ameniza essa ansiedade. Antigos comerciais são pequenas fatias da história, muitas vezes focadas em resolver algum problema que o espectador não poderia ter em 2020. Pense em todas as fotos que escaparam quando você estava ocupado enrolando o filme, insiste em um anúncio da Kodak de 1983 . (Se ao menos essa fosse minha luta!)

Anúncios antigos de produtos atemporais, por outro lado, como um comercial do National Dairy Board que foi ao ar em 1986, tem um charme ingênuo que falta aos comerciais contemporâneos. Um homem fecha os olhos em êxtase enquanto dá uma mordida em um taco incrivelmente grande. O rosto de um menino se contorce em êxtase enquanto ele come nachos, sufocado pelo que parece ser Velveeta. Uma mulher supernaturalmente feliz joga punhados de queijo Cheddar ralado para o ar de brincadeira. O jingle, um hino a todas as coisas queijos e cantado ao som de um padrão folclórico mexicano, repete: Sim, sim, sim, ayyyye. Eu amo queijos de verdade.

É quase irritante demais para ser agradável; certamente, se eu estivesse vivo em 1986, teria odiado esse anúncio. Mas o puro otimismo de tudo isso - sua estética distintiva dos anos 80 e total falta de ironia - transporta você para um pequeno universo fictício onde comer mais queijo é a chave para a felicidade.

Apesar do prazer que esses velhos comerciais me trazem, eles também me enchem de saudade. Lamento não ter conseguido assistir à transmissão original, não ter passado por uma época em que obter um diploma universitário não acumulasse milhares de dívidas e um jovem sem herança ainda pudesse comprar uma casa.

Mas o passado muitas vezes parece mais otimista do que o presente, e é claro que raramente era. E os comerciais antigos não dizem realmente como as coisas costumavam ser - esse não é o ponto de assisti-los.

Em vez disso, eles apresentam uma visão anacrônica de como o mundo ideal parecia em um momento específico no tempo. Numa época em que as coisas parecem totalmente quebradas, contemplar as esperanças não realizadas de outra era pode, imagina-se, deixá-lo um pouco triste. Mas, vistos ao longo do tempo, os comerciais também oferecem um tipo especial de consolo, uma estranha prova do otimismo perene do espírito humano. Os sonhos não se realizam, mas continuam voltando.

Eu direi agora, e provavelmente direi novamente em 30 anos: eles simplesmente não fazem comerciais como costumavam fazer.

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