BBC Newscast muda alinhamento nas estações de TV públicas dos EUA

Por 10 anos, a BBC teve em grande parte para si o mercado americano de notícias de televisão que não é centrado nos Estados Unidos, graças ao seu acordo de distribuição com a televisão pública e sua rede a cabo BBC America. Isso mudou na segunda-feira com o início do Worldfocus, um noticiário noturno de meia hora sendo produzido e distribuído pela emissora pública de Nova York WLIW, Canal 21.

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A nova competição, disponível em cerca de 85 por cento do país, traz um grande malabarismo da programação da estação para o BBC World News na televisão pública em todo o país. Na área metropolitana de Nova York, o noticiário da BBC de meia hora não será mais visto no WLIW e em sua estação irmã, WNET, Canal 13, onde ocupava lugares noturnos excelentes; o programa atraiu em média cerca de 60.000 espectadores por noite apenas no WLIW. Em vez disso, os telespectadores irão encontrá-lo na menos assistida New Jersey Network, às 18h30, horário do leste dos EUA.

Mas mesmo com as principais estações de Nova York seguindo seu próprio caminho, os executivos da BBC disseram estar confiantes de que suas operações noticiosas nos Estados Unidos sairiam mais fortes. Além de Nova York, um novo acordo de distribuição com a televisão pública rendeu uma programação muito melhor de estações em todo o país, disse Garth Ancier, presidente da BBC Worldwide America. Passamos das estações B para estações A em mercados como Chicago e Pittsburgh, disse ele em uma entrevista, e melhores períodos em Boston e San Francisco.



Mais importante, disse ele, ao contrário do que acontecia no passado, o novo contrato proíbe as emissoras públicas de apresentarem o noticiário entre 19h e 20h. ou 22h e 23h, horário do leste dos EUA. Isso preservará a exclusividade da BBC World News America, o noticiário separado, com duração de uma hora, que é exibido no próprio canal a cabo da BBC, BBC America. Para diferenciar ainda mais os dois noticiários, o âncora de Washington Matt Frei agora será visto apenas no canal a cabo, e a versão para a televisão pública está sendo ancorada fora de Londres por Mike Embley.

O que queríamos tentar fazer, disse Ancier, é lidar com a confusão e a sobreposição que sempre enfrentamos. E não se tratava apenas de períodos de tempo. Tratava-se também de apresentadores.

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No ano passado, a BBC investiu US $ 5,9 milhões em seu noticiário a cabo, World News America, que celebrou seu primeiro aniversário na semana passada revelando um novo cenário de estúdio elegante. Embora a BBC America esteja disponível em 62 milhões de residências a cabo nos Estados Unidos, a audiência do noticiário permanece pequena, com apenas 85.000 telespectadores em média às 19h. e 22:00 em sua meta demográfica de 25 a 54 anos e 151.000 espectadores em geral.

Esses números de setembro refletem os ganhos em comparação com os níveis da temporada até a data atual. Os executivos também foram incentivados nas últimas semanas pelas maiores audiências de notícias do canal, por algumas de suas convenções políticas e cobertura de debates. Leva algum tempo para as pessoas perceberem que você está lá, disse Ancier.

Financeiramente, o noticiário a cabo, que comanda as maiores taxas de anúncios na BBC America, só atinge o ponto de equilíbrio, disse Ancier, acrescentando: A questão é: pode ser lucrativo? Ele disse estar esperançoso de que, com os noticiários da televisão a cabo e da televisão pública não mais competindo no mesmo período, a rede a cabo atrairia alguns dos telespectadores públicos, permitindo taxas de publicidade ainda mais altas.

O noticiário da televisão pública, no qual a BBC gastou US $ 1 milhão, também pode atrair mais subscrição corporativa com sua melhor programação, disse ele.

Outro passo importante, disse Ancier, virá no próximo verão, quando o site bbc.com será reformulado. Os usuários nos Estados Unidos não verão mais uma versão internacional, mas uma página inicial personalizada para eles, com itens de notícias escolhidos por um editor baseado nos Estados Unidos por sua relevância para os americanos. Assim como estamos fazendo com o ‘World News America’, você deseja direcioná-lo aos usuários que o estão vendo neste mercado, disse Ancier.

Uma área em que a BBC não fez nenhuma incursão significativa é em seu canal de notícias a cabo 24 horas, BBC World News; a rede agora é transportada em apenas três milhões de residências nos Estados Unidos, incluindo a área de Nova York pela Cablevision e FiOS da Verizon. Eu lancei meu coração para que fosse visto em mais cidades, mas isso não parece ser atraente para as operadoras de cabo neste momento, disse Ancier.

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