Rosto fresco na TV a cabo, aumento acentuado nas avaliações

Rachel Maddow, uma mulher que não possui um aparelho de televisão, fez algo que é virtualmente inédito: ela dobrou a audiência de um canal de notícias a cabo às 21h. hora em questão de dias.

Mais importante para seus chefes na MSNBC é que The Rachel Maddow Show, seu programa de notícias e comentários de esquerda, teve uma média de pontuação mais alta entre 25-54 anos de idade do que Larry King Live na CNN em 13 das 25 noites que ela foi anfitrião. Embora a audiência média total de seu programa permaneça ligeiramente menor do que a de King's, Maddow, 35, tornou a MSNBC competitiva naquele intervalo de tempo pela primeira vez em uma década. O canal naquela hora tem uma audiência média de 1,7 milhão desde que ela começou em 8 de setembro, em comparação com 800 mil antes.

Dado esse dinheiro de publicidade ?? e a reputação das redes ?? sobe e desce nas classificações do horário nobre, a ascensão de Maddow tem sido observada de perto por executivos de mídia.

Estou me beliscando, disse Phil Griffin, presidente da MSNBC, que costumava alertar que leva dois ou três anos para um programa encontrar seu público. Isso certamente foi verdade para Keith Olbermann, cujo programa Countdown de cinco anos às 20h00. (que leva ao programa da Sra. Maddow) agora bate a CNN no segmento demográfico de 25 a 54 anos todas as noites.

Griffin disse que as vantagens de Maddow incluem suas aparições regulares no Countdown e sua popularidade na Internet, onde, segundo ele, a notícia se espalhou rapidamente sobre seu novo programa. A Sra. Maddow, uma ex-ativista da AIDS, também presumivelmente foi ajudada por seus quatro anos na rede de rádio Air America.

A Sra. Maddow e todos os outros âncoras de notícias a cabo são beneficiados pelo interesse elevado na campanha presidencial. O’Reilly Factor do Fox News Channel, a hora de maior audiência no noticiário a cabo, alcançou uma média de quatro milhões de telespectadores em setembro; teve dois milhões durante o mesmo período do ano passado.

Ainda assim, a ascensão da Sra. Maddow é única em sua rapidez. Seu programa atraiu imediatamente quase meio milhão de espectadores com idades entre 25 e 54 anos em um intervalo onde 250.000 é mais comum. Mesmo que suas avaliações diminuam após a eleição ?? e a história sugere que provavelmente sim ?? O Sr. Griffin afirmou que o desempenho da Sra. Maddow confirmou que as notícias a cabo eram uma corrida de três vias agora.

A Fox News não fez comentários para este artigo. Ryan Jimenez, porta-voz do Larry King Live, disse em um comunicado que os programas não poderiam ser mais diferentes: Embora nossos concorrentes tenham se movido para extremos partidários, continuamos recebendo os maiores convidados porque abraçamos o vasto meio e temos um apelo mais amplo , ele disse.

O ritmo diário das avaliações da televisão exigiu um ajuste para Maddow, cujas habilidades de transmissão foram aprimoradas no rádio.

Você não passa noites no rádio, disse ela em uma entrevista, discutindo as avaliações. Neste instante, 16 horas. explosão de feedback é difícil de se acostumar.

Mas ela adotou o vocabulário rapidamente, elogiando Olbermann por um 931 na demonstração da última terça-feira. (Naquela noite, a média de Olbermann de 931.000 espectadores de 25 a 54 elevou a MSNBC a uma rara vitória do horário nobre sobre a Fox News e a CNN.)

A Sra. Maddow reconhece que muito de seu sucesso pode ser atribuído à introdução do Countdown, que continua a ser o programa favorito da MSNBC. Durante anos, Olbermann, um crítico vocal do governo Bush, pressionou a rede a instalar um programa tematicamente semelhante às 21h. hora, e em agosto a MSNBC decidiu substituir Veredict With Dan Abrams pela Sra. Maddow. Embora Abrams ocasionalmente tenha superado King nas classificações, as vitórias de Maddow estão ocorrendo em um ritmo mais frequente.

Em suas primeiras seis semanas, Maddow em muitas noites está retendo mais de 90 por cento da audiência de Olbermann, uma figura que muitos executivos de televisão invejariam.

Incentivando o público a ficar parado, os dois programas geralmente cobrem assuntos semelhantes na maioria das noites: na sexta-feira, por exemplo, a Sra. Maddow apareceu no Countdown para discutir as manobras políticas inerentes às contendas de fraude de registro eleitoral, e na hora seguinte ela dedicou dois segmentos para o mesmo assunto.

Enquanto o Sr. Olbermann assiste ao programa do Sr. O’Reilly em um monitor embutido em sua mesa, a Sra. Maddow insiste que nunca assistiu ao programa do Sr. King ou às 21h. programa na Fox News, Hannity & Colmes, que atrai mais espectadores do que qualquer um dos outros programas.

Em parte, ela disse, essa falta de interesse competitivo é um esforço para permanecer original. Preocupo-me todos os dias com as forças homogeneizadoras em ação na minha vida profissional, disse ela, acrescentando que pode ser difícil preservar a criatividade no processo de produção do cabo. Ajuda, disse ela, o facto de não ter televisão em casa.

Mesmo assim, disse Maddow, ela finalmente se comprometeu a conseguir um conjunto, principalmente para que seu companheiro possa assistir ao seu programa. Com Maddow entregando à MSNBC uma audiência recorde, pode parecer que o mínimo que a rede poderia fazer seria entregar a ela uma televisão.