Receita de sucesso de um programa de culto: uísque, Twitter e mulheres complexas
No western de terror de Syfy Wynonna Earp, Tim Rozon interpreta uma versão do pistoleiro Doc Holliday, um papel que exige que ele arraste um bigode excepcional e desvie de monstros de membros longos enquanto negocia os altos e baixos existenciais da imortalidade (é uma longa história) .
Um encontro de fãs na primeira EarperCon UK em Londres no ano passado não trouxe nenhuma dessas coisas. Em vez de discutir um ponto obscuro da trama, uma jovem queria compartilhar como o show, que tem uma série de L.G.B.T. personagens, a ajudaram a vir para seu pai, que a trouxe para a convenção.
Foi incrível e avassalador, disse Rozon. Eu estava pensando, isso é muito mais do que meu personagem fugindo de um tentáculo.
As relações entre o elenco e showrunner e fãs de Wynonna Earp - conhecidas como Earpers - são tão intensas que o próximo ano trará convenções dedicadas exclusivamente ao show em Toronto, Minneapolis, New Orleans e Londres (de novo).
É um nível impressionante de comprometimento para um programa que estreou há apenas dois anos e já foi ao ar em um total de 25 episódios. Mas é um vínculo que ajudou a série Syfy, que retorna em 20 de julho para sua terceira temporada, não apenas sobreviver, mas prosperar na panela de pressão em constante mudança do pico da TV.
Com sua modesta audiência da Nielsen, que tem uma média de menos de 900.000 espectadores por semana, Wynonna Earp pode não ter passado de sua primeira temporada. Mas, à medida que a mídia social e uma gama crescente de plataformas de visualização oferecem às redes mais maneiras de avaliar o valor de públicos de nicho - e os executivos se tornam mais criativos em monetizá-los - Wynonna Earp demonstra como uma premissa distinta, uma base de fãs apaixonados e uma equipe criativa que respeita e alimenta esse entusiasmo pode ajudar um programa sub-radar a florescer em um cenário de TV que é difícil, mesmo em programas aclamados.
Caso em questão: a ópera espacial The Expanse foi cancelada pela Syfy após três temporadas, embora tenha estreado com classificações mais altas e mais cobertura da mídia do que Wynonna Earp. Mas a rede tinha apenas um fluxo de receita notável para The Expanse: o dinheiro dos anúncios em exibições lineares do drama, que não foi suficiente para compensar seu custo. Então, a rede baseou a série (que era então pego pela Amazon )
A melhor TV de 2021
A televisão este ano ofereceu engenhosidade, humor, desafio e esperança. Aqui estão alguns dos destaques selecionados pelos críticos de TV do The Times:
- 'Dentro': Escrito e filmado em uma única sala, a comédia especial de Bo Burnham, transmitida pela Netflix, chama a atenção para a vida na Internet em meio a uma pandemia .
- ‘Dickinson’: O A série Apple TV + é a história da origem de uma super-heroína literária que é muito séria sobre seu assunto, mas não é séria sobre si mesma.
- 'Sucessão': No drama cruel da HBO sobre uma família de bilionários da mídia, ser rico não é mais como costumava ser .
- ‘The Underground Railroad’: A adaptação fascinante de Barry Jenkins do romance de Colson Whitehead é fabulística, mas corajosamente real.
Em contraste, o acordo da Syfy com a IDW Entertainment, o estúdio por trás da Wynonna - fechado alguns anos depois de ela ter assinado contratos para a The Expanse - dá à rede mais maneiras de ganhar dinheiro. Anúncios em transmissões no ar, anúncios em visualizações on-line e de aplicativos e um acordo de streaming da Netflix geram receita para a Syfy. Também ajuda o fato de o Wynonna Earp custar menos do que o The Expanse.
Mas Wynonna Earp, a história de uma mulher e seus aliados lutando contra monstros, tem um valor para a Syfy além dos balanços patrimoniais, de acordo com Chris McCumber, presidente da Syfy. A audiência entre as mulheres de 18 a 34 anos aumentou 44 por cento no segundo ano do programa, e mais da metade do público são mulheres - a maior proporção dentro da audiência de Syfy de outra forma masculina.
Esse senso de perseverança e luta contra todas as probabilidades é relevante agora, disse ele.
De acordo com a tradição do show, Wynonna (Melanie Scrofano) é descendente de Wyatt Earp, que colocou o clã sob uma maldição. Como herdeira de Earp, Wynonna está destinada a proteger o vilarejo do Purgatório - e o mundo - dos demônios que atormentam a cidade. Ela tem a habilidade especial de empunhar Peacemaker, a arma de Wyatt, que ela usa para enviar os Revenants do Purgatório de volta para o inferno, geralmente com uma piada - e uísque - à disposição.
Não é para todos os gostos - nem era para ser.
É um alívio não ter que fazer TV para todos, disse Emily Andras, a produtora executiva e showrunner, que descreveu o drama inspirado em personagens e infundido de comédia como uma combinação de Buffy the Vampire Slayer, Justified e Frozen. (Wynonna e sua irmã mais nova, Waverly, têm um vínculo estreito.) Em um mundo de 500 programas [com roteiro], se nada mais, você tem que dizer: ‘Bem, eu não vi naquela antes de.'
O programa superou as expectativas na frente da mídia social, disse McCumber. No ano passado, Wynonna Earp teve uma média de 224.000 engajamentos diários no Twitter - sete vezes a próxima série mais alta da Syfy. A atividade geral do Twitter aumentou 874 por cento na 2ª temporada, de acordo com a empresa ListenFirst. Acredito muito na mídia social e nas pessoas que usam o boca a boca - isso é mais importante do que nunca, disse McCumber.
Um ano atrás, a Syfy fez do slogan It’s a Fan Thing a chave para suas campanhas de marketing, portanto, Wynonna Earp e seus apoiadores enérgicos se encaixam perfeitamente com o objetivo da reformulação da marca, disse McCumber.
ImagemCrédito...Michelle Faye / Syfy
Os elementos centrais da premissa - tentáculos desonestos, vilões espinhosos, uma família encontrada e romances dignos de desmaio - são familiares para os aficionados do gênero de entretenimento. Mas a reviravolta que deu a esses fundamentos ajudou Wynonna Earp a se destacar e ganhar fãs.
A perspectiva feminista da Sra. Andras está muito em evidência. Na temporada passada, Wynonna estava grávida (assim como a Sra. Scrofano), mas ela não deixou que isso a retardasse. Tanto Doc quanto o ex-agente federal Xavier Dolls (Shamier Anderson) são atraídos por Wynonna, mas as possibilidades românticas são apenas uma parte da história, não o ponto principal.
Ela é uma protagonista feminina que é simpática, mas acho que ela é simpática por causa da liberdade que tínhamos - ela não precisava viver de acordo com esse arquétipo estranho de 'personagem feminina forte', seja lá o que isso signifique, disse Scrofano.
Desde o início, a Sra. Andras e o elenco tiveram laços incomumente estreitos com a entusiástica e inclusiva comunidade de fãs do programa. O conhecido site de entretenimento de gênero Den of Geek notado recentemente , [Em] uma era em que o discurso da Internet pode trazer à luz alguns dos valores mais odiosos e divisivos do mundo, o fandom de ‘Wynonna Earp’ é um lugar maravilhoso e seguro para se estar.
É como se você estivesse se mudando para uma nova vizinhança e todos estivessem com biscoitos. É um fandom de coração aberto, disse David Ozer, presidente da IDW Entertainment.
Entre os fãs mais influentes estão Kevin Bachelder e Bonnie Ferrar, co-apresentadores Tales of the Black Badge , um podcast dedicado ao show e hangouts semanais de vídeo que às vezes incluem a Sra. Andras e membros do elenco. (A Sra. Ferrar também administra a conta do Twitter @WynonnaFans .)
Eles e outros líderes do fandom, como Bridget Liszewski, editora do site The TV Junkies, promovem e encorajam ativamente uma cultura Earper amigável e tolerante que enfatiza a consideração e a construção da comunidade em vez de guerras de facções ou ataques pessoais. Diferenças respeitosas são acomodadas; colapsos tóxicos, como os vislumbrados em certos setores do fandom de Star Wars, não são. Eles nem mesmo gravam os hangouts de vídeo, uma decisão que visa fazer com que os convidados, famosos ou não, se sintam confortáveis em aparecer para se divertir, disse Bachelder. Não vai viver para sempre na internet - todos podem ser apenas eles mesmos.
A conscientização, pelo menos nos círculos geeks, foi relativamente alta desde o início, em parte graças a um quadro vocal de fãs de um programa anterior em que a Sra. Andras trabalhou, Syfy’s Lost Girl. Seis semanas após a estreia do programa em abril de 2016, #WynonnaEarp começou a ser tendência no Twitter pela primeira vez. Mas logo houve um obstáculo potencial. No primeiro semestre daquele ano, um grande número L.G.B.T. mulheres - que não são fáceis de encontrar na TV em primeiro lugar - foram mortos em uma série de programas . O furor resultante deixou muitos fãs gays de TV irritados e desconfiados.
Nesse ponto, o casal Wynonna Earp mais conhecido era Waverly (Dominique Provost-Chalkley) e a policial do Purgatório Nicole Haught (Katherine Barrell) - uma dupla conhecida como WayHaught.
Lembro-me de alguém tuitando para mim ‘Estou com medo de me apaixonar por WayHaught’, e isso partiu meu coração, disse a Sra. Ferrar.
Ciente da preocupação, a Sra. Andras fez um movimento ousado e incomum, nesta era de showrunners com fobia de spoiler. Ela disse a Liszewski e outros na mídia que Waverly e Nicole sobreviveriam à primeira temporada, e os redatores de TV espalharam a notícia semanas antes do final da temporada.
A sensação era: ‘Podemos aproveitar o resto desta viagem’, disse Liszewski.
O perfil de Wynonna Earp cresceu apenas uma vez L.G.B.T. os fãs aderiram em grande estilo. As tendências do Twitter aconteciam regularmente durante a 2ª temporada e fan art, fan fiction e camisetas do WayHaught proliferaram.
Os fãs adoram explorar L.G.B.T. romance na televisão. Ao contrário da obsessão da mídia com o fandom masculino tóxico, o fandom feminino agora está se esforçando para uma representação mais diversa e inclusiva, disse Henry Jenkins, professor da Universidade do Sul da Califórnia e um importante estudioso de comunidades de fãs. Essas mudanças não podem acontecer com rapidez suficiente, e este programa está na vanguarda dessas questões.
Estar à frente no lado dos negócios, nas arenas criativas e nos reinos da inclusão e representação levou a um futuro brilhante, de acordo com o Sr. McCumber. E uma agenda de viagens lotada para a Sra. Andras e o elenco, muitos dos quais estarão viajando para várias convenções durante o próximo ano.
Eu não trocaria o sucesso de culto deste programa por bilhões de dólares, disse Andras, e então fez uma pausa. Talvez mais um dólar.