Na segunda parte do Netflix comédia romântica série ‘ Emily em Paris Na quarta temporada, Emily Cooper estabelece uma conexão cativante com Marcello Muratori, dono da Umberto Muratori, uma marca de moda italiana. Depois de visitar a cidade e a família de seu novo namorado, a executiva de marketing decide proteger os costumes e o legado de sua marca, tornando a empresa um cliente de sua empresa. Agência Grateau . Os episódios finais da edição abordam o prestígio e o valor da marca de moda, o que fica evidente no vestido que Marcello dá a Emily. Porém, os espectadores cativados pelas roupas não poderão usar os produtos da marca na realidade!
Umberto Muratori é uma marca de moda italiana fictícia. Não existe uma marca com foco em roupas de caxemira com o mesmo nome. A criação da empresa está enraizada no conflito entre Emily e Marcello. As outras histórias românticas de ‘Emily em Paris’ deixaram claro que a comédia romântica brilha melhor quando os casais da narrativa são forçados a lutar por seus relacionamentos. A marca de moda italiana foi criada pelos escritores para integrar uma ameaça ao executivo de marketing e à união do empresário. O companheirismo deles é testado quando Emily apresenta uma proposta para a Agence Grateau diante de Marcello e sua mãe, Antonia Muratori.
A afeição crescente de Emily e Marcello um pelo outro fica ameaçada quando a primeira percebe que não pode permitir que Nicolas de Léon se afaste. JVMA assinar a marca do namorado, principalmente depois do que ele fez com a melhor amiga dela, Mindy. Quando o executivo de marketing fala sobre como os serviços da Agence Grateau podem valorizar os valores de Umberto Muratori, Marcello pensa que o americano se juntou a ele para assinar seu empreendimento. O mal-entendido injeta tensão na narrativa, tornando os dois episódios finais da quarta temporada uma montanha-russa emocional. Assim, as raízes do rótulo italiano residem na forma como a sua existência afecta o jovem casal e não na realidade.
Embora Umberto Muratori seja fictício, existem várias marcas de moda italianas reais que se assemelham à marca de Marcello. Assim como a primeira, Brunello Cucinelli é uma marca de moda de luxo com sede em uma pequena cidade italiana. Ambas as marcas são de propriedade familiar e conhecidas por seus produtos de caxemira. Assim como Solitano, uma pitoresca cidade chamada Solomeo, em Perugia, abriga as operações da marca. Loro Piana, com sede em Quarona, é outro produtor de caxemira na Itália, enraizado em uma pequena cidade. Embora a marca seja propriedade do conglomerado LVMH, está intimamente associada à família Loro Piana, lembrando-nos os Muratoris.