Hulu Rivais ' leva o público ao coração da classe alta inglesa, onde as rixas se desenvolvem e se dissolvem com a mesma frequência que os casos entre essas pessoas. O ponto focal da história é a animosidade entre Tony Baddingham e Rupert Campbell-Black. Tony é dono de uma estação de TV independente, enquanto Rupert é um ex-olímpico que virou político e um infame namorador. A antipatia entre os homens é mútua e é o ódio que sentem uns pelos outros que transmitem às pessoas que os rodeiam, dando origem a ainda mais rivalidades e rixas nos seus círculos. No final, Tony se encontra sozinho enquanto Rupert reúne o apoio de todas as pessoas que Tony prejudicou até agora. SPOILERS À FRENTE
Para Tony Baddingham, sua produtora de TV, Corínio , é tudo. Ele trabalhou duro para construí-lo do zero e deu-lhe seu sangue e suor, tanto que continua sendo o único com o qual ele se preocupa agora. Ele não se absteve de fazer escolhas e decisões difíceis para tornar sua empresa um sucesso, por isso, quando seus inimigos pensam em colocá-lo em seu lugar, seu primeiro pensamento é destruir Corinium. Embora Declan O'Hara tenha sido trazido para Corinium com a ideia de transformar sua imagem, ele é posteriormente expulso da empresa devido a conflitos intermináveis com Tony, especialmente quando este começa a se perguntar se Corinium está se tornando sinônimo de Declan, o sucesso de cujo show foi um grande ponto positivo para isso.

Quando Declan ingressou na Corinium, foi informado que teria total controle criativo de seu programa. Lentamente, porém, tudo isso lhe é tirado. Além disso, Tony começa a chantagear Declan para fazê-lo cumprir suas ordens, mas Declan eventualmente vai embora, sem se importar com as consequências. Depois de passar por um período sombrio, Declan decide levar a luta para Tony, e Rupert e Fred se juntam a ele nessa aventura. Rupert já estava em desacordo com Tony há muito tempo, e Fred começou a odiá-lo quando encontrou Tony e seus amigos zombando de sua esposa, Lizzie.
Juntos, o trio se dedica a fundar sua empresa, que batizam de Venturer, em homenagem ao cavalo que os três gostavam e amavam. Embora a criação da empresa tenha sido fácil, a tarefa de colocá-la no mercado seria o maior desafio. O que eles precisavam para estabelecer sua fortaleza e tirar Corinium do mercado era vencer a licitação da TV que daria o contrato a Venturer, arrancando tudo de Corinium e, portanto, de Tony.
Embora possa ser uma chance para o trio humilhar Tony, esta também é uma chance para ele dar uma lição aos três. Portanto, ele está pronto para fazer tudo ao seu alcance para ter sucesso. Para evitar toupeiras em Corinium, ele criou uma política segundo a qual qualquer pessoa vista nas proximidades de qualquer pessoa relacionada ao Venturer seria demitida na hora. Ele também comete espionagem corporativa ao roubar documentos que detalham a oferta do Venturer da casa de Fred. No entanto, mesmo antes de a licitação ser feita, o Venturer tem que provar que é digno da concorrência. Eles têm que mostrar que estão prontos para enfrentar o Corinium, pelo qual devem vencer o primeiro turno, que decidirá se poderão ou não fazer uma oferta.
A competição acontece no recinto do Corinium, onde Tony e seu trio adversário apresentam pontos de apoio. Tony tenta retratar o Venturer como um bando de amadores que nada sabem sobre TV. Porém, o monólogo de Declan conquista o público no final e, um dia depois, Venturer recebe um telefonema revelando que conquistou o direito de participar da licitação. Isso, porém, não significa que Corinium e Tony tenham sido derrotados para sempre. Na verdade, significa que esta é a primeira batalha vencida numa guerra que ainda não foi travada. De qualquer forma, é uma vitória e dá muita confiança ao Empreendedor.

Enquanto o pessoal da Venturer comemora sua vitória, Tony ferve de raiva e ressentimento. Tem menos a ver com a vitória de Venturer na luta preliminar e mais com o fato de Cameron, sua amante, o estar traindo todo esse tempo. Tony e Cameron estavam tendo um caso desde que ela embarcou no Corinium, mas ambos sabiam que isso não significaria nada. Tony não abandonaria sua esposa, Monica, que já sabia dos namoros do marido, mesmo que ela não soubesse exatamente com quem ele estava tendo. Cameron só se importava com sua carreira, e se um caso com Tony lhe desse o que queria, ela não se importava nem um pouco.
Mas então, Tony a deixa na Espanha, onde ela vai a uma premiação, e ela acaba cruzando o caminho de Rupert. Ele faz parecer que foi um encontro casual, mas ele planejou isso para obter os segredos de Corinium de Cameron. Eventualmente, Cameron descobre a verdade, mas devido à indiferença de Tony para com ela e à demonstração de carinho de Rupert por ela, ela acaba se tornando uma espiã de Venturer. Ela e Rupert são muito discretos e escondem tão bem o seu caso que ninguém suspeita. Não até que eles sejam pegos compartilhando um momento diante das câmeras e Tony perceba exatamente o que está acontecendo.
Na noite em que Venturer vence a licitação, Tony fica mais preocupado em perder Cameron. O que o irrita ainda mais é que, de todas as pessoas em Colchester, ela teve um caso com Rupert, mesmo sabendo o quanto Tony o odiava. Em vez de demitir Cameron ou terminar com ela, Tony fica ainda mais desesperado, pois não quer perdê-la para Rupert. Ele tenta convencê-la a ficar com ele, até prometendo finalmente se divorciar de sua esposa, mas as coisas ficam muito conflitantes fisicamente. Em legítima defesa, Cameron pega uma estátua premiada e bate na cabeça de Tony com ela. A última vez que o vemos está sangrando no chão de seu escritório, enquanto Cameron, horrorizado, observa. Embora este seja um final bastante violento para o arco de Tony nesta temporada, isso não significa necessariamente que ele esteja morto. Considerando que ele é o principal vilão da série e todo o conflito se coloca em torno dele, pareceria muito anticlimático ele morrer assim.

Com ele fora da luta, Corinium não teria muito o que fazer e Venturer venceria por omissão. Isto é, a menos que uma nova pessoa, alguém mais desprezado que Tony, seja trazida em seu lugar. Mesmo assim, parece muito cedo para ele ser retirado da luta. Além disso, parece incomum para Cameron deixar Tony sangrando no chão. Muito provavelmente, ela pedirá ajuda e poderá até chegar a tempo de salvar Tony, mesmo que o deixe confinado na cama por um tempo. Sua sobrevivência também aumentaria a amargura que ele já sente por Rupert e Venturer, tornando a rivalidade deles ainda mais interessante. É por isso que há uma boa razão para acreditar que Tony ainda não morreu.
Muitas pessoas têm muitos casos em ‘Rivals’, mas há apenas um casal por quem o público torce pelo adultério. Lizzie é vizinha da família O’Hara e esposa de James, uma querida personalidade da TV. Ele está obcecado demais com sua própria imagem e popularidade para prestar atenção à esposa, que está carente de atenção e carinho. Sempre que ela tenta iniciá-lo, o marido rejeita seus avanços. Depois, há Fred, que ama sua esposa, Valerie, mas não sente com ela a conexão que gostaria. Quando Lizzie e Fred se cruzam, há uma faísca imediata entre eles. Apesar das mudanças nas alianças ao seu redor, a amizade de Lizzie e Fred se desenvolve à medida que ambos começam a perceber que nutrem fortes sentimentos um pelo outro.

Se fosse qualquer outra pessoa, o caso extraconjugal já teria começado. No entanto, Fred e Lizzie, especialmente Lizzie, encontram-se presos nos limites da moralidade. Apesar de sua atração óbvia por Fred, que ela expressa em um romance erótico, Lizzie sente que um caso com ele não vale a pena comprometer sua moral. Isso ocorre depois que ela sabe que seu marido já está envolvido em seus próprios assuntos. Eventualmente, ela e Fred decidem se encontrar em um hotel, mas Lizize desiste no último momento. Mais tarde, quando conversam sobre isso, Fred acredita que talvez esse seja o caminho certo a seguir.
Apesar das suas inibições, Lizzie começa a questionar o seu forte sentido de moralidade. Quando ela fala sobre isso com Rupert, ele diz que ela não fará nada que as pessoas ao seu redor já não estejam fazendo. Ele a incentiva a continuar o caso com Fred, mas isso não é suficiente para convencer Lizzie. É depois de conversar com Sarah, que ela sabe que estava tendo um caso com James, que ela decide parar de se preocupar com qualquer outra coisa e focar no que deseja. Mais tarde, ela encontra Fred enquanto todos aguardam o veredicto na casa de Declan, e eles finalmente fecham o acordo fazendo sexo debaixo de uma árvore.
Por mais importante que seja ter sucesso na carreira, também é essencial encontrar tempo para a família. Muitas pessoas encontram esse equilíbrio entre vida pessoal e profissional, mas Declan O’Hara não é uma delas. Embora ame a esposa e os filhos, ele parece mais dedicado ao trabalho, e isso sempre foi uma fonte de divergência entre ele e sua esposa, Maud. Quando moravam em Londres, Maud trabalhava como atriz, mas suspendeu a carreira por um tempo para sustentar a família enquanto o marido se concentrava no trabalho. Com o tempo, Maud viu-se privada de sua carreira e também da atenção do marido, o que a levou a buscar gratificação em outro lugar. Isto levou a um caso, que criou mais problemas em seu casamento, com Declan eventualmente aceitando um emprego na Corinium e se mudando para Ruthshire .

Se Maud não tinha carreira, pelo menos tinha amigos em Londres, mas na ruralidade de Cotchester até isso lhe é tirado. Ela sente falta da vida de glamour e festas enquanto o marido se dedica ainda mais ao trabalho. Mesmo quando seu trabalho foge de suas mãos e é tomada a decisão de voltar para Londres, tudo acaba sendo uma fantasia. Declan se torna ainda mais ambicioso quando Venturer entra em cena, e ele se esquece completamente de levar em consideração o que sua esposa pode pensar sobre isso. Enquanto ele se afoga no desenvolvimento do Venturer, Maud percebe que ele nunca terá tempo para ela. Ele sempre permanecerá focado no que quer, e o que ela quer nunca será levado em consideração.
Mesmo quando Maud tenta conversar sobre isso com ele, ele não consegue fazer uma pausa para ouvi-la. No final, ela decide que, quando ele tomou suas decisões sem a consideração dela, ela também não deveria se preocupar em tomar suas próprias decisões com a consideração dele. Ele não consegue encontrar tempo para discutir as coisas com ela, então ela deve tomar as decisões sozinha. Mantendo sua sanidade em mente, ela decide voltar para Londres sozinha. Declan e Tag podem ficar em Cotchester, mas ela não pode mais morar lá. Para começar, ela aceita um papel insignificante em uma peça, embora ela tivesse pensado que isso era indigno dela há algum tempo. Pode não ser muito, mas é o suficiente para colocar o pé de volta na porta e ela estar pronta para aceitar tudo o que puder. Então, enquanto Declan e seus parceiros comemoram a primeira vitória de Venturer sobre Corinium, Maud o deixa para voltar para sua vida em Londres.
Embora Rupert Campbell-Black tenha muitos casos em ‘Rivals’, há apenas uma garota com quem ele realmente deseja ter algo mais. Na maioria das vezes, trata-se simplesmente de se divertir e causar problemas para Rupert, mas depois que ele conhece Tag, filha de Declan, ele sente uma onda de emoção completamente diferente. Talvez essa mudança aconteça porque Tag parece ser a única pessoa imune aos seus encantos. Lentamente, porém, ela se acalma com ele e fica claro que os dois estão muito atraídos um pelo outro. Mas há muitos problemas, e a gritante diferença de idade não é o pior de tudo.

Após Rupert apalpar Tag na festa de Fred e Valerie, ele inflama Declan, que jura vingança contra ele. Eventualmente, Declan decide não arruinar a vida de Rupert, principalmente porque Tag implora para que ele não o faça, o que leva Rupert e Declan a se tornarem amigos. É também quando Declan diz a Rupert para ficar longe de sua filha e, em homenagem à amizade recém-descoberta e ao respeito mútuo, Rupert decide fazer o que lhe é pedido. Ainda assim, isso não muda o fato de que ele tem sentimentos por Tag, e mesmo quando ele a mantém à distância, os sentimentos dela por ele crescem ainda mais. As coisas quase pioram novamente quando uma foto de Rupert e Tag chega aos jornais, e Declan o confronta sobre ter feito algo contra sua filha. É aqui que Tag descobre porque Rupert tem ficado longe dela. Este incidente também mostra o quão facilmente Declan poderia perder a calma se Rupert voltasse atrás em sua palavra, mas isso não o mantém longe de Tag enquanto eles se beijam no final do show.
A essa altura, Rupert já está em um relacionamento consideravelmente mais adequado à idade com Cameron. Ele também se tornou parceiro de Declan na Venturer, com este finalmente começando a confiar nele novamente. Na festa de comemoração, porém, ele e Tag ficam sozinhos na cozinha. Quando ele diz a eles que Seb, com quem ela começou a namorar recentemente, é um bom menino e que eles seriam bons juntos, ela diz a ele que embora Seb seja bom, ele não é Rupert, a quem ela realmente quer. Enquanto Rupert tenta explicar a ela porque eles não podem ficar juntos, a conversa termina com um beijo. No entanto, só porque eles se beijaram não significa que possam estar em um relacionamento.
Há muitas coisas ao redor deles que os mantêm separados, sem esquecer os avisos de Declan a Rupert para ficar longe de sua filha. Um caso entre Rupert e Tag poderia criar conflito para Venturer, arruinando a empresa antes mesmo de ela se estabelecer. Ainda assim, se os romances de Jilly Cooper, nos quais o programa se baseia, continuarem, Tag acaba trocando o sobrenome O'Hara por Campbell-Black, o que confirma que ela e Rupert acabarão juntos. Mesmo assim, é um caminho longo e sinuoso, cheio de reviravoltas e obstáculos, que o casal terá que superar antes mesmo de começar a pensar em um futuro juntos.