Não é aquele High School Musical
OS ANJOS
FAZER os telespectadores prestarem atenção a uma nova série é difícil o suficiente. A rede Fox está prestes a pedir ainda mais ao seu público: assistir a um novo programa, depois esperar quatro meses pelo próximo episódio.
A nova série, Glee, um musical colegial que lança um olhar cético e um olhar sonhador sobre o mundo dos corais competitivos, terá sua estreia na terça-feira em um dos horários mais cobiçados da televisão: após o episódio final da performance do American Idol. Em seguida, ele irá desaparecer no verão, novos episódios não serão vistos até que o resto dos novos programas de outono tenham suas estreias e os velhos favoritos retornem em setembro.
O fato de a Fox correr o risco de tanto atraso em uma era de períodos de atenção que se estendem pelo Twitter indica que os executivos de redes têm uma enorme confiança em Glee. Mas eles também entendem que seu gambito aumenta o risco de um programa que já deve superar a história turbulenta da televisão com dramas cantados e dançantes. Acho que muito do público pode sintonizar e esperar ver na próxima semana e ficar frustrado por ter que esperar, disse Kevin Reilly, o presidente de entretenimento da Fox Broadcasting.
Mas, disse ele, a estratégia também ajuda a Fox a evitar se perder na multidão de novos programas no outono. Ao fazer com que os espectadores experimentem a nova série agora e, em seguida, despertar o interesse colocando o piloto online e promovendo e vendendo as músicas da série durante o verão, Reilly disse que a rede aumenta as chances de Glee irromper.
Situado em uma pequena cidade do meio-oeste da qual poucas pessoas escapam, Glee concentra-se nos esforços de um professor do ensino médio que quer fazer a diferença na vida dos alunos, mas está quebrando ao fazê-lo, para assumir o abandonado Glee Club. Os alunos do clube são um grupo moderadamente talentoso, mas impopular. Eles lutam contra o escárnio de seus colegas e um nível de financiamento que empalidece perto do da torcida.
Essa é uma direção totalmente nova para Ryan Murphy, o co-criador e produtor executivo da série, cujo currículo inclui o drama dark FX Nip / Tuck e a sátira cínica Popular, que foi transmitida pela rede WB. Já fiz oito anos de escuridão e coisas realmente adultas, e pensei, OK, quero tentar algo diferente, disse Murphy. Eu quero fazer um show que tenha um coração maior e seja mais gentil. Mas não se engane, ainda tem uma vantagem.
A ideia também tem implicações pessoais para Murphy, 43, que estava em um clube do coral de uma escola em Indiana. Quando você consegue a liderança em algo ou está atuando, você sente que o mundo está subitamente disponível para você e você tem muito otimismo sobre o que pode se tornar, disse ele. Nem precisa ser um artista. É sobre uma crença em você mesmo. Lembro-me dessa sensação e foi muito importante para mim. E é isso que eu queria que o show tratasse.
Para um elenco, Murphy e Fox fizeram o teste em grande parte fora de Hollywood, procurando pessoas com experiência musical no palco. Matthew Morrison, que foi indicado ao Tony em 2005 por seu papel em The Light in the Piazza, interpreta Will Schuester, o professor quixotesco, e Lea Michele, mais conhecida por Spring Awakening, é o membro mais talentoso do Glee Club. Jane Lynch, a veterana atriz personagem (Best in Show, Role Models), interpreta a treinadora das líderes de torcida, o principal contraponto de Schuester.
E embora a série inclua muitos cantos e danças e seja ambientada em um colégio, não é High School Musical da Disney, disse Murphy, embora tenha admitido nunca ter visto o rolo compressor da Disney. Nem é Cop Rock ou Viva Laughlin ou Eli Stone, programas de rede anteriores que tentaram e não conseguiram convencer o público de que dançar e cantar poderiam fazer parte de uma série de redes de grande porte.
ImagemCrédito...Carin Baer / Fox
Eu queria fazer uma espécie de musical pós-moderno, disse ele. A Fox não estava interessada, e nem eu, em fazer um show onde as pessoas começassem a cantar. As pessoas cantam, é claro, mas existem regras: os cantores terão que estar no palco ensaiando ou se apresentando, ou uma música virá na forma de uma fantasia na cabeça de um personagem. São o tipo de regra que fez de Chicago um filme de tanto sucesso, disse ele. Mas Glee também se baseia em American Idol.
Aprendemos algumas lições sobre por que esse programa funciona, disse ele. Acho que a chave é fazer músicas que as pessoas conheçam e interpretá-las de uma forma diferente e incomum. No piloto de Glee, as músicas variam de Amy Winehouse’s Rehab ao clássico dos anos 1960 Leaving on a Jet Plane.
O primeiro episódio certamente tem ganchos suficientes para atrair o público familiar que assiste American Idol, e dificilmente poderia ter uma plataforma de lançamento melhor do que o episódio de desempenho final, que no ano passado atraiu mais de 27 milhões de espectadores.
Andrew Donchin, diretor de investimentos em mídia da Carat, que assessora empresas sobre onde colocar anúncios, considerou o plano Fox muito inovador.
Ele o comparou ao comercial da 20th Century Fox para o Dia da Independência durante o Super Bowl de 1996. O filme demoraria mais de cinco meses para estrear, mas a visão de uma nave alienígena destruindo a Casa Branca o tornou um dos comerciais mais comentados do ano.
Mas outros especialistas em marketing questionam a abordagem da Fox. Acho que eles estão cometendo um erro por não fazer algum tipo de tiragem limitada da série nesta primavera ou verão, disse Laura Caraccioli-Davis, vice-presidente executiva da Starcom Entertainment, parte do grupo de marketing Starcom MediaVest.
Embora o público tenha se acostumado a esperar um ano ou mais entre temporadas de sucessos consagrados como Os Sopranos, ela disse: acho que eles deveriam dar a todos um gostinho do programa, visto que é um de seus principais desenvolvimentos .
A Fox certamente não está poupando despesas com Glee, seja no marketing ou no custo de produção. Episódios de Glee são considerados por pessoas próximas à produção que custam mais de US $ 3 milhões cada, cerca de 50 por cento mais do que a média do drama do horário nobre e uma grande soma para uma nova série em um momento de declínio na audiência dos programas da rede. Parte desse custo pode ser atribuída às taxas pagas pelos direitos musicais e às despesas de produção de números musicais elaboradamente coreografados.
Por causa do tempo necessário para o elenco e os dançarinos aprenderem e ensaiarem esses números, cada episódio leva até 10 dias para ser filmado, ou cerca de 25% a mais do que o cronograma normal para uma série de uma hora.
Tanto a Fox quanto Murphy se recusaram a comentar o custo do show. Mas Murphy disse que há muitas outras maneiras, além da publicidade, de Glee ganhar esse dinheiro de volta. Tínhamos sete empresas disputando os direitos da trilha sonora, disse Murphy. Vamos lançar várias trilhas sonoras por ano.
Os produtores já foram abordados sobre uma turnê de Glee com o elenco, um filme e um show da Broadway. Fala-se até, disse Murphy, de Glee on Ice.