‘Sharknado’ destrói o Twitter, senão as classificações da TV

A notícia do desastre veio primeiro, como é o caso de todos os desastres hoje em dia, de testemunhas. Horrorizados com o que estavam vendo, eles pegaram seus teclados e smartphones e avisaram seus familiares e amigos. Eles o chamaram de Sharknado.

Não houve necessidade de alarme, pois era apenas um filme exagerado sobre ataques de tubarões no ar, transmitido às 21h. Quinta-feira na Syfy, o mesmo canal a cabo que anteriormente inventou Mansquito, Mongolian Death Worm, Sharktopus e dezenas de outros como ele.

Mas por alguma razão - talvez tenha algo a ver com as trombas d'água imaginárias cheias de tubarões sugados do Oceano Pacífico - Sharknado se tornou um fenômeno de mídia social genuíno como nada que veio antes dele.

Na sexta-feira de manhã, os co-apresentadores do programa Today estavam fazendo uma leitura dramática das falas mais cafonas do filme, e o prefeito de Los Angeles - onde o filme foi ambientado - estava brincando sobre isso no Twitter.

Parece um grande dia de Los Angeles hoje, escreveu o prefeito Eric Garcetti. A menos, claro, #Sharknado está chegando. Dedos cruzados ... Syfy se apressou em declarar Sharknado a transmissão mais social de todos os tempos do canal, com um total de 387.000 comentários online sobre ele, principalmente no Twitter, que relatou um pico de cerca de 5.000 tweets por minuto no final do filme de duas horas .

Sharknado tinha o que Mark Ghuneim, o presidente da empresa de pesquisa de televisão social Trendrr, chamou ingredientes de meme perfeitos, incluindo a atriz Tara Reid e um enredo ridículo.

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Mas a tão falada conexão entre tagarelice nas mídias sociais e avaliações da televisão não era totalmente compatível com Syfy. Apesar de todo o hype online, Sharknado foi assistido por cerca de 1,37 milhão de telespectadores, de acordo com Nielsen, apenas uma melhora modesta em relação ao desempenho habitual do canal na noite de quinta-feira.

Syfy disse que 566.000 desses espectadores tinham entre 18 e 49 anos, o que é cerca de 30% melhor do que os números de outros filmes malucos do canal neste ano. Mas a rejeição do Twitter não foi tão grande quanto muitos esperavam.

Quão grande era isso? As avaliações de quarto de hora de Nielsen sugeriram que algumas centenas de milhares de espectadores ativaram Sharknado depois que ele começou às 21h, talvez porque viram amigos ou celebridades brincando sobre o filme online.

Entre 21h e 21h15, de acordo com a Nielsen, 1,2 milhão de espectadores estavam assistindo. Entre 22h e 22h15, esse número subiu para 1,4 milhão, depois estabilizou até às 10h30, quando atingiu o pico novamente, atingindo o pico de 1,6 milhão entre 10h45 e 23h. Para efeito de comparação, o maior programa da televisão na noite de quinta-feira foi The Big Bang Theory, da CBS, que atraiu 8 milhões de telespectadores, embora houvesse muito menos tweets sobre ele.

Ghuneim supôs que, embora todo o tráfego do Twitter tenha estimulado algumas pessoas a ligar o filme, outras conversaram sobre ele sem realmente assistir.

A maneira como você contabiliza esse segmento de público se torna ainda mais interessante no futuro, disse Ghuneim, prevendo que as exibições secundárias devem se beneficiar do buzz inicial. Com certeza, Syfy agendou rapidamente uma repetição de Sharknado para quinta-feira.

Dave Howe, presidente da Syfy, disse: Nada como um desastre climático com dentes!