O que TikTok ensinou a um Stand-Up Comic

Carmen Lynch contou a mesma piada no The Tonight Show e em um álbum. Não decolou até que ela se tornou o assunto de um vídeo bobo postado na plataforma.

Em janeiro, o comediante de stand-up Carmen Lynch contou uma piada no The Tonight Show sobre namorar um homem que vai fazer 50 anos. Outro dia, ele veio até mim e disse: ‘Por favor, viva comigo’, ela disse, com as mãos no coração. Eu disse: por favor, viva.

A piada teve risos e alguns aplausos, mas um assassino definido tarde da noite não significa o que significava décadas atrás. Você é respeitado por seus colegas e seu agente lhe envia um e-mail, mas não acho que isso mude sua vida, explicou Lynch pelo Skype. Em novembro, no entanto, uma versão transformada dessa piada se tornou viral e, no processo, trouxe novos públicos e ajudou a mudar seu processo artístico. A evolução do bit fornece um estudo de caso sobre o tempo de vida de uma piada na era das mídias sociais e como a pandemia está mudando a comédia.

Lynch, cinco anos mais nova que o namorado, é uma comediante respeitada, se não famosa, há anos, frequentadora do Comedy Cellar com seis aparelhos de TV noturnos em seu currículo. Sua fala seca e piadas concisas a colocaram na árvore genealógica da comédia de Steven Wright e Mitch Hedberg. Ela vinha contando aquela piada sobre seu namorado em uma expressão inexpressiva sem adornos por três anos. Sempre funcionou porque é tão simples, disse ela.

Antecipando o fechamento em fevereiro, ela gravou um de seus últimos sets na estrada em Bloomington, Indiana, e lançou como um álbum em julho , com uma versão semelhante da piada do namorado. Mas desta vez ela acrescentou uma pequena risada para suavizar seu tom áspero. As vendas foram modestas.

Depois que os clubes fecharam, Lynch ajustou, experimentando shows no telhado, parque e Zoom. Ela começou dois podcasts ( O Centípode Humano , com o namorado da piada, e Conversando com Carmen , em espanhol). Mas, conforme as semanas se transformaram em meses, Lynch começou a se concentrar mais nas redes sociais (todas as contas dela se chamam @carmencomedian). Até este ano, sua atitude em relação às pessoas que faziam piadas no TikTok oscilava entre a indiferença e o ciúme. Ela acreditava que a experiência ao vivo do stand-up não se traduzia. Mas a necessidade forçou a experimentação. Suas primeiras tentativas foram desanimadas e esporádicas, repetindo velhos conjuntos de madrugada , que rendeu centenas de visualizações.

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O que mudou tudo foi uma piada de sexo. (Claro - esta é a internet.) Ela sabia que conteúdo divisionista gerava tráfego, então ela tentou uma piada zombando do namorado dela por perguntar se seus olhos reviraram durante o sexo porque ela estava sentindo muito prazer. Então ela explodiu em uma risada zombeteira. Ele instantaneamente chamou a atenção, atingindo dezenas de milhares de visualizações imediatamente e crescendo para a casa dos milhões. Isso despertou sua curiosidade. Por que este vídeo funcionou muito melhor do que outros? Para entender, ela se inscreveu em uma aula online com um consultor de marketing digital e, depois de ver o vídeo, ele disse que rir era a chave. Envolveu as pessoas. Ela percebeu que muitos dos comentários eram sobre a risada. E outra coisa que ele disse ficou com ela: Se funcionar, ordene.

Vídeo

Carmen Lynch faz uma piada sobre Tik Tok.

Lynch começou a pensar em piadas que contava com risos, piadas que ela poderia isolar e refazer para o TikTok. Mesmo se perguntando se o público jovem da plataforma se identificaria, ela pensou em sua piada sobre seu namorado fazer 50 anos. Ela gravou a piada em uma cama, experimentando gargalhadas diferentes, colocando o rosto atrás dos travesseiros. No palco, sua risada foi feita para suavizar a piada, mas aqui, ela se inclinou para ela. Essa risada era abertamente falsa, teatral até. Foi o foco. Ela começou com o título: Meu namorado não vai gostar dessa piada.

É clickbait, ela disse com naturalidade. A mídia social é visual e atrai as pessoas.

Depois que um vídeo é gravado, TikTok sugere uma música para acompanhá-lo. Ela não gostou das sugestões, mas elas a inspiraram a adicionar uma versão instrumental da Sra. Robinson do The Graduate. Não foi apenas uma referência ao caso com uma pessoa mais velha do filme. É uma piada maldosa, então eu queria adicionar uma música amorosa contrastante a ela, disse ela.

Essa nova piada conseguiu ser totalmente diferente da original sem alterar as palavras. O que começou como um gracejo inexpressivo tornou-se algo muito mais amplo, mais físico, expondo um lado mais bobo de Lynch. No palco, ela pode parecer indiferente. Mas aqui, neste vídeo íntimo, ela era insensivelmente insinuante. Lynch disse que em parte isso acontecia porque ela estava se apresentando sozinha em casa e se sentia relaxada, mas, paradoxalmente, ela vê essa versão dela mais como uma performance. TikTok parece mais um personagem, disse ela. Mais como uma persona, como se estivesse apenas atuando.

O que quer que ela estivesse fazendo, funcionava. O vídeo disparou, atingindo um milhão de visualizações e, no mês passado, conforme ela postava clipes diariamente, seus seguidores triplicaram. Ela até começou a receber pequenos pagamentos da TikTok, ganhando US $ 100 no mês anterior. Há mais idosos no TikTok do que eu imaginava, disse ela. Não sei se é por causa da Covid e as pessoas estão entediadas, mas eles estão lá fora.

Depois de postar o vídeo em outras plataformas, ela descobriu que a piada não teve o mesmo impacto em cada uma. Ela teve muito menos sucesso no Instagram e quase não causou impacto no Twitter. É mais provável que o TikTok mostre vídeos de pessoas que não estão seguindo você, o que pode expô-lo a novos fãs. Em um esforço para competir, o Instagram lançou um serviço semelhante ao TikTok, Reels, em agosto. Foi aí que Lynch teve mais sucesso com a piada do namorado, acumulando 2,5 milhões de visualizações. Depois de lutar para aumentar sua contagem de seguidores no Instagram, ela teve um grande crescimento desde que a piada se tornou viral. Eu estava com 12.400 para sempre e mesmo quando fiz Fallon, poderia ter obtido 500, mas nas últimas duas semanas, tive 5.000 novos seguidores e isso é de Reels.

Esses números ainda são pequenos em comparação com influenciadores populares, e a maioria dos quadrinhos como Carmen Lynch não vai ganhar a vida das redes sociais. Eles têm o objetivo de construir seu público e esperam que isso se traduza em vendas de ingressos quando os shows ao vivo retornarem.

Os quadrinhos tendem a ficar atentos ao público, mas muitos veteranos optam por não perder muito tempo contando piadas nas redes sociais. Alguns não são nativos digitais, alguns, compreensivelmente, pensam que o stand-up é uma forma inextricavelmente viva e outros veem as redes sociais como algo inferior.

Mas, goste ou não, essas plataformas são onde grande parte do público da comédia está agora. A pandemia acelerou a transição para o digital e terá um impacto nos negócios e na estética da comédia. É importante que a risada da multidão do clube seja menos quantificável do que os números brutos nas redes sociais.

Com esses números, os artistas podem dizer do que as pessoas gostam com mais especificidade. Nos últimos meses, disse Lynch, ela aprendeu que as legendas em preto atraem mais olhos do que em vermelho. E a hashtag nem sempre a beneficia. Além disso, o TikTok é mais rápido de censurar do que o Instagram ou outras plataformas. Sua paródia do Queen’s Gambit foi retirada do ar por causa de uma referência às drogas, e ela brincou dizendo que havia azedado o TikTok. Eu preferia o Instagram e depois, quando me tornei viral no TikTok, é ‘Instagram quem?’, Disse ela. Agora é o Reels. Eu vou para onde sou amado.

Este ano, Lynch deixou de fazer piadas nas redes sociais, mas passou de oito a 10 horas por semana fazendo novos vídeos. Ela agora está conversando com outros consultores de mídia social para ver como pode aumentar seus números. Estou apenas tentando acompanhar os Jones, disse ela, acrescentando que é o novo normal. Em um e-mail, ela escreveu: Sinto falta de ficar em pé, mas enquanto isso, estou aprendendo algumas coisas.