Brian Swette: Onde está o ex-CMO da Pepsi agora?

Na série documental de quatro partes da Netflix intitulada 'Pepsi, Where's My Jet?', os telespectadores ouvem as várias pessoas envolvidas com a conceituação e implementação de uma campanha publicitária inovadora da Pepsi em 1995. Brian Swette, que trabalhou como Diretor de Marketing da Pepsi em seguida, falou sobre como surgiu a campanha publicitária e o que aconteceu quando uma batalha judicial com John Leonard , um jovem de Washington, trouxe o caso à atenção nacional. Então, se você está curioso para saber mais sobre Brian e suas experiências, nós o cobrimos.

Quem é Brian Swette?

Brian Swette trabalhava para a Pepsi há muitos anos quando o incidente ocorreu. Sobre seu tempo lá, ele disse , “Comecei na Procter & Gamble em gerenciamento de marca. Mas eu queria viajar e a Pepsico me ofereceu uma oportunidade de trabalhar no Brasil quando eu tinha 25 anos. Acabei administrando a América Latina para a empresa e depois fui o diretor de marketing. Fiquei lá por 17 anos.”

Durante a década de 1990, a Pepsi travou uma batalha por participação de mercado com a Coca-Cola. No programa, Brian falou sobre a introdução de uma ideia simples para colocar seus rivais na defensiva: comprar Pepsi para acumular pontos e trocá-los por mercadorias. Então, eles esperavam fazer um comercial engraçado para destacar isso, algo que fizesse as pessoas falarem.

Brian disse sobre o trabalho que foi feito para que qualquer coisa nova fosse introduzida: “Se eu estivesse lançando algo na Pepsico, a receita mínima do ano um deveria ser de $ 100 milhões. Eu tinha 1.000 vendedores. Eu entraria em 85% dos supermercados nos Estados Unidos nos primeiros três meses.” Depois que a ideia do anúncio foi finalizada, Brian disse que eles investiram todo o dinheiro que tinham no verão para fazer o comercial.

O anúncio mostrava diferentes mercadorias que um cliente poderia obter em troca de um determinado número de pontos e terminava com um caça Harrier que poderia ser redimido por sete milhões de pontos. John, que viu o anúncio, não notou isenções de responsabilidade e criou uma maneira de coletar esses pontos, enviando um cheque de cerca de $ 700.000. Quando Brian ouviu falar disso, ele inicialmente pensou que era uma piada e sentiu que iria embora. Embora isso tenha acontecido no final, não foi sem uma longa batalha legal que chamou a atenção da mídia para o que estava acontecendo.

Onde está Brian Swette hoje?

No programa, Brian disse que sentiu que John encontrou uma abertura inteligente e lhe daria crédito por isso, mas a parte do jato Harrier era claramente para ser uma piada. Desde então, Brian teve sucesso em várias empresas em que trabalhou. Ele é bacharel em Economia pela Arizona State University e depois trabalhou para a Procter & Gamble por cerca de cinco anos antes de mudar para a Pepsi. Em 1998, Brian tornou-se o COO do eBay, mantendo essa posição por cerca de quatro anos.

Depois disso, Brian fez parte do conselho de várias empresas e mais tarde se tornou diretor da Jamba Juice entre 2006 e 2014. Desde setembro de 2011, ele é o presidente da Sweet Earth Natural Foods, uma empresa que vende produtos à base de plantas e amigos da fazenda. alimentos. Ele se voltou para o vegetarianismo, seguindo os passos de sua filha, o que o levou a co-fundar a empresa com sua esposa, Kelly, que trabalhou anteriormente na Pepsi e na Calvin Klein.

Em setembro de 2017, a Nestlé adquiriu a empresa por uma quantia não revelada, mas Brian continua no cargo de presidente. Brian e sua família moram em Pebble Beach, Califórnia. Além disso, ele é membro do Conselho de Administração do Instituto Global de Sustentabilidade e Inovação da ASU e atua no conselho da Shutterfly e Care.com.