Em ‘Dr. Oz, 'Trump Oferece Transparência Placebo

No episódio de quinta-feira de The Dr. Oz Show, Donald J. Trump disse ao Dr. Mehmet Oz que não fazia muito exercício atualmente. Isto não é realmente verdade. Mesmo enquanto dizia isso, ele estava no meio de uma aula de spinning de uma hora.

A aparência muito elogiada de Trump veio no meio de uma semana de notícias focada na saúde dos candidatos presidenciais. E o Sr. Trump, o ex-apresentador de O Aprendiz, administrou o palco como um reality show na TV.

Depois de dias perguntando se o Sr. Trump forneceria os resultados de um exame físico recente, o médico favorito durante o dia conduziu o candidato através de uma autoavaliação, que o Sr. Trump, como está seu hábito quando se autoavalia, respondeu favoravelmente. Se você se sente tão confiante, o Dr. Oz finalmente perguntou: Por que não compartilhar seus registros médicos?

O Sr. Trump respondeu como um joelho ao toque de uma marreta, tirando duas folhas de papel de sua jaqueta como se fossem o resultado de um dramático episódio de eliminação. O momento despertou o instinto do showman do Sr. Trump para envolver a multidão. Eu tenho isso aqui mesmo, disse ele. Devo fazer isso?

Alerta de spoiler: sim.

A mudança pareceu pegar o Dr. Oz de surpresa. Ele leu a carta rapidamente e com aprovação, em certo ponto, interpondo: Meu Deus! (Ele mais tarde apontou que o Sr. Trump está acima do peso.) Ele elogiou o Sr. Trump pela participação. Nesta era moderna, disse o Dr. Oz, as pessoas esperam saber o suficiente sobre as pessoas em quem estão votando.

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O que o Sr. Trump forneceu, descobriu-se, foi um resumo superficial dos resultados do teste e outras informações básicas, do mesmo médico pessoal que lhe forneceu um depoimento bizarro e laudatório no final do ano passado. Mas para o público nacional, ele deu a impressão de ter sido examinado e atestado de saúde pelo mais famoso cirurgião da área.

Eu vejo isso como, de certa forma, ir ver meu médico, disse Trump.

Ele saiu da consulta com muito mais do que um pirulito. O homem que Oprah Winfrey chamava de médico da América havia se tornado, intencionalmente ou não, o especialista em medicina do Sr. Trump.

O emparelhamento fazia todo o sentido do showbiz. O Dr. Oz passou a representar a autoridade médica popular da mesma forma que o Sr. Trump, por meio de plataformas como O Aprendiz, simboliza o tino para os negócios. Dr. Oz pode ter sido criticado por promover suplementos e soluções milagrosas ; O Sr. Trump pode ter sofrido falências. Mas sua marca fala mais alto.

A visita do Dr. Oz foi anunciada na semana passada. Mas quando Hillary Clinton deixou o rastro de campanha com pneumonia depois de partir abruptamente da cerimônia em memória do 11 de setembro no domingo, a aparência tornou-se duplamente estratégica.

Em primeiro lugar, como a campanha de Clinton demorou a explicar sua doença, foi uma chance de retratar Trump como o mais acessível, embora Clinton tenha divulgado informações médicas mais detalhadas. (Ambos forneceram menos do que alguns indicados anteriores.) Seja em impostos ou histórico médico, o Sr. Trump está longe de ser um candidato transparente. Mas ele joga um na TV.

Em segundo lugar, sublinhou o tema de campanha não muito sutil de que o Sr. Trump tem mais, você sabe, resistência. Em um comício na quarta-feira, ele questionou se Clinton (que está em sua segunda campanha nacional) poderia sobreviver ao discurso que ele estava fazendo.

Caso isso fosse muito matizado, a carta médica do Sr. Trump incluía uma leitura de seu nível de testosterona. A mensagem - como disse o Sr. Trump em um debate em março sobre outro aspecto físico de sua masculinidade - foi: garanto que não há problema.

Os efeitos colaterais benéficos da visita incluíram divulgação para o público diurno majoritariamente feminino, na frente de um questionador amigável. A filha de Trump, Ivanka, juntou-se a ele para promover sua política de cuidados infantis, sem perguntas de acompanhamento sobre, por exemplo, as críticas de que o plano dá mais ajuda às famílias de alta renda.

O Sr. Trump defendeu suas brincadeiras sexistas no programa de rádio Howard Stern - eu estava me divertindo - e conseguiu atacar seu oponente algumas vezes. Quando o Dr. Oz pediu que ele não falasse sobre a Sra. Clinton, o Sr. Trump concordou e acrescentou: Queremos que ela fique boa. (Não acho que você possa representar o país adequadamente se não for uma pessoa saudável, disse ele mais tarde.)

Mas quando o episódio foi transmitido, a parte importante do show, para os propósitos do Sr. Trump, já havia acabado.

Porque ele gravou a aparição na quarta-feira, o Sr. Trump ganhou o equivalente a um dia de clipes de notícias mostrando-o entregando duas páginas de - alguma coisa - ao médico famoso e manchetes crédulas relatando sua revelação como a liberação de registros médicos.

Investida na história, mas sem acesso às informações, a mídia se agarrou a trechos. Membro da audiência: Dr. Oz impressionado com a saúde de Trump, leia um chyron na CNN.

Era o teatro da transparência disfarçada de transparência real - um placebo.

Agora que a carta do médico do Sr. Trump foi divulgada publicamente, especialistas médicos e jornalistas podem avaliar o que e quanto ela nos diz - provavelmente, com menos atenção.

Mas o episódio mostrou que os instintos de caça à publicidade do produtor-chefe da América são bastante saudáveis. Na jornada deste ciclo de notícias para Oz, o Sr. Trump era o homem por trás da cortina.