Totalmente acabado: Últimos guinchos para ‘TRL’

A partir da esquerda, Ludacris, Snoop Dogg e Nelly na última transmissão do ?? TRL. ??

No início do episódio final do programa de contagem regressiva de vídeo da MTV TRL na noite de domingo, Carson Daly, um dos apresentadores, compartilhou um momento de perplexidade e nostalgia com Justin Timberlake e JC Chasez de 'N Sync, a boy band de megaplatina que surgiu junto com o TRL uma década atrás.

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Crédito...Kevin Mazur / WireImage

Lembra desse sentimento? Daly perguntou enquanto os três olhavam pelas janelas do estúdio do segundo andar para milhares de jovens fãs em êxtase atrás dos bloqueios da polícia na Times Square. Estamos velhos agora. Esta é a última vez que faremos isso.



Somos gente crescida, cara, acrescentou Chasez, incrédulo.

Após 10 anos, 2.247 episódios, aparições regulares de estrelas como Madonna e Mariah Carey e incontáveis ​​interrupções de tráfego na Times Square, o TRL terminou no domingo com a versão da MTV de um funeral de Nova Orleans. Por três horas, um desfile de celebridades e uma multidão que nunca ficava sem gritar celebrou o show como um espelho da cultura pop e um de seus motores mais poderosos, um coreto americano para a geração milenar que era um pouco demais do século 20 para sobreviver à era do YouTube.

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O 'Total Request Live' da MTV, que ajudou a lançar a carreira de muitas estrelas pop durante sua temporada de dez anos, terminou em 16 de novembro.

Em muitos aspectos, um programa de variedades de vídeo antiquado, no qual os espectadores votavam nas canções mais populares da época, o TRL já esteve em perfeita simbiose de época de boom com a indústria musical. Enquanto os adolescentes chicletes atuavam como Backstreet Boys, Britney Spears e 'N Sync se tornavam dominantes no final dos anos 1990, eles ?? e seus fãs ?? fez do TRL seu clube, e as campanhas às vezes contenciosas do programa por votos anteciparam a democracia pop do American Idol.

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O 'Total Request Live' da MTV, que ajudou a lançar a carreira de muitas estrelas pop durante sua temporada de dez anos, terminou em 16 de novembro.

De certa forma, isso é como uma grande reunião de colégio, disse Timberlake durante o final. Nós meio que crescemos juntos.

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O 'Total Request Live' da MTV, que ajudou a lançar a carreira de muitas estrelas pop durante sua temporada de dez anos, terminou em 16 de novembro.

Poucos programas na MTV duraram tanto, por design. Desde que começou há 27 anos, a MTV fez da reinvenção constante parte de uma estratégia para permanecer uma parte central da cultura jovem em rápida mudança.

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O 'Total Request Live' da MTV, que ajudou a lançar a carreira de muitas estrelas pop durante sua temporada de dez anos, terminou em 16 de novembro.

Em seu pico em 1999 e 2000 TRL ?? que começou como Total Request Live, mas há muito tempo é conhecido por suas iniciais ?? teve uma média diária de mais de 700.000 espectadores, de acordo com Nielsen. Mas, nos últimos anos, ela vem perdendo seu público constantemente diante da concorrência cada vez maior da Internet, onde a popularidade de uma música pode ser medida em cliques e virtualmente qualquer videoclipe está a apenas uma busca por palavra-chave. Nos últimos anos, teve cerca de metade dos telespectadores que tinha na virada do século. Em contraste, o programa mais popular da MTV, o drama de realidade The Hills, costuma ter até quatro milhões de espectadores.

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O 'Total Request Live' da MTV, que ajudou a lançar a carreira de muitas estrelas pop durante sua temporada de dez anos, terminou em 16 de novembro.

O tom na noite de domingo foi agridoce, mas principalmente doce, enquanto o TRL fazia a contagem regressiva dos 10 melhores vídeos da década e as estrelas sorriam para as câmeras uma última vez. (No. 1 foi ... Baby One More Time de Britney Spears, que não compareceu no domingo.) Beyoncé cantou e dançou no estúdio; Fall Out Boy tocou em um palco temporário na Broadway; 50 Cent começou sua apresentação caminhando pelos bastidores dos corredores; e Ludacris, Snoop Dogg e Nelly dividiram o palco como um Rat Pack amigável de hip-hop.

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O 'Total Request Live' da MTV, que ajudou a lançar a carreira de muitas estrelas pop (e também deu boas-vindas a artistas consagrados) durante sua temporada de dez anos, terminou em 16 de novembro.

Taylor Swift solicitou assinaturas para um álbum de recortes, mas nem todos eram tão saudáveis. Kid Rock entrou no estúdio com um copo de cerveja, um charuto perfumado e um grande sorriso. Eu costumava vir aqui e eles diziam: ‘Ei, cara, você tem que apagar o charuto’, disse ele. Bem, adivinhe? Acabou. Eu não estou apagando o charuto.

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O 'Total Request Live' da MTV, que ajudou a lançar a carreira de muitas estrelas pop durante sua temporada de dez anos, terminou em 16 de novembro.

Não seria TRL sem Diddy, o produtor de hip-hop e infatigável auto-promotor que tem sido o convidado mais frequente do programa. Fazendo sua 38ª aparição, ele assistiu a uma montagem de suas visitas anteriores e mal começou a falar quando o Sr. Daly percebeu que seus olhos estavam lacrimejando por trás dos óculos escuros.

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O 'Total Request Live' da MTV, que ajudou a lançar a carreira de muitas estrelas pop durante sua temporada de dez anos, terminou em 16 de novembro.

Você está chorando? Perguntou o Sr. Daly. Você é um bom ator. Eu não posso dizer.

Se o TRL havia desaparecido, não era aparente na Times Square. Os fãs faziam fila horas antes do início do show, passando o dia agitando cartazes feitos à mão e gritando sempre que alguém que parecia uma celebridade passava perto das janelas do estúdio da MTV.

Helena Mounesa, 15, que chegou seis horas antes, foi recompensada com vislumbres de Beyoncé e Snoop Dogg. Embora uma fã de longa data do show, ela nunca esperou do lado de fora do prédio antes.

Eu estava esperando até os 16 anos, ela disse. Mas está acabando agora.

Na indústria da música, a reação ao cancelamento do programa foi mista. Mesmo com uma audiência reduzida, o TRL ofereceu uma promoção poderosa, e executivos de grandes gravadoras dizem que pressionaram a MTV para mantê-lo no ar. O substituto do programa é FNMTV, que significa Friday Night MTV e se concentra em mais execuções de menos vídeos.

Mas a influência do TRL havia caído de seu auge, quando a aparência de um artista praticamente garantia um aumento nas vendas, disse Lou Robinson, executivo de promoção de vídeo do RCA Music Group.

Gastar todo esse dinheiro para ter um artista que venha e faça dois segmentos e mostre 20 segundos do vídeo, não é um dinheiro bem gasto, disse ele.

Em vez de lutar contra a migração de audiências online, no entanto, a MTV recentemente abraçou a mudança construindo uma presença robusta na web e promovendo fortemente no ar. Novos vídeos são frequentemente incluídos no que a MTV chama de aperto de crédito ?? clipes curtos reproduzidos durante os créditos finais de seus programas mais populares ?? com espectadores direcionados para assistir a coisa toda online.

O canal realmente se tornou um barker por todas as músicas disponíveis digitalmente na MTV.com, disse Brian Graden, presidente de entretenimento da MTV. Poderíamos sentar aqui e desejar que a tecnologia fosse do jeito que era, ou podemos tentar chegar à frente dela.

No final do show no domingo, os dois apresentadores, Sr. Daly e Damien Fahey, brincaram com desafio fingido que iriam obstruir o show ?? já rodando meia hora mais ?? para mantê-lo no ar.

Mas a maioria parecia aceitar o fim do TRL como parte da evolução natural da cultura popular. Terminando sua performance perto do final do show, 50 Cent comentou sobre a transição com uma essência característica e profissional.

É uma grande perda para todos nós não termos esta plataforma para nos promovermos, disse ele. Mas teremos que descobrir uma nova maneira de fazer isso.

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