Nas primárias democráticas, os sucessos da mídia são a mensagem
Na HBO, Instagram - até mesmo na Fox News - os aspirantes estão tendo um meta debate: como você contraprograma um presidente de reality show?
Você não pode perder o pico da campanha de Beto O'Rourke para o Senado do Texas em 2018 no Running with Beto da HBO. Talvez você já tenha visto, em seu telefone ou em uma postagem do Facebook: o Sr. O’Rourke respondendo apaixonadamente a uma pergunta sobre N.F.L. jogadores se ajoelhando para protestar contra o racismo e a brutalidade policial.
Quando o ex-deputado começa sua resposta, nosso ponto de vista está na sala com ele. Mas então a perspectiva do filme volta para o quadro onde mais importava - as telas dos aplicativos de mídia social, onde o vídeo acumulava visualizações e elogios, visualizado aqui em curtidas e tuítes aduladores que flutuam na tela como uma hosana de pétalas de rosa, levando, por sua vez, a uma série de reservas para a TV.
Essa eleição foi há apenas meio ano, mas o filme elegíaco e instantâneo, que vai ao ar na terça-feira, já parece um documento de outra época. Desde seu quase acidente em novembro, O'Rourke juntou-se à corrida fervilhante pela Casa Branca, seu enredo sendo reescrito de Grande Esperança de Resistência para o buscador de visões presidencial Pippin, subindo em bancadas para procurar seu canto de o céu.
Mas Running with Beto - um especial sobre uma campanha dirigida por mídia social, co-produzida pelo império de politainment amigo do Dem, Crooked Media - também é um exemplo do desafio do momento de concorrer a um cargo na era Trump . Para se apresentar como presidente, primeiro você deve provar que é um espetáculo.
Quer apareçam na TV a cabo premium ou na Fox News, Instagram ou The View, os inúmeros candidatos democratas têm dois desafios. Uma é descobrir o que atrai os produtores de notícias a mostrar seus clipes e o que atrai os eleitores que rolarem seus telefones para apertar o play.
A segunda, relacionada à primeira, é argumentar implicitamente como eles, em uma eleição geral, chamariam a atenção de um presidente que pode reorganizar a programação de notícias do dia tweetando um apelido maldoso antes do café da manhã.
Tudo isso - e o grande número de candidatos competindo por atenção - significou uma nova importância para os meios de comunicação, além dos programas de manhã de domingo. Indo ao dentista no Instagram é o novo comer cachorros-quentes em Iowa . Senadora Kirsten Gillibrand anunciou sua candidatura no The Late Show com Stephen Colbert, onde a senadora Kamala Harris provocou seu próprio anúncio (e voltou na quarta-feira à noite).
Conseguir tempo no ar tem sido a chave para ganhar eleições por décadas. Mas em 2019, como cada democrata argumenta que é o único que pode cancelar o reality show de 24 horas de um astro da TV, há também um meta aspecto para cada aparição: você faz mídia em parte para provar que pode usar a mídia bem o suficiente ganhar.
Esse subtexto se tornou um texto na prefeitura da Fox News em New Hampshire com South Bend, Indiana, prefeito Pete Buttigieg em 19 de maio. Em uma eleição geral contra o presidente Trump, o âncora Chris Wallace perguntou: Como você lidaria com os insultos e os ataques e os tweets?
A melhor TV de 2021
A televisão este ano ofereceu engenhosidade, humor, desafio e esperança. Aqui estão alguns dos destaques selecionados pelos críticos de TV do The Times:
- 'Dentro': Escrito e filmado em uma única sala, a comédia especial de Bo Burnham, transmitida pela Netflix, vira os holofotes para a vida na internet em meio a uma pandemia.
- ‘Dickinson’: O Apple TV + série é a história de origem de uma super-heroína literária que é muito sério sobre o assunto, mas não é sério sobre si mesmo.
- 'Sucessão': No drama cruel da HBO sobre uma família de bilionários da mídia, ser rico não é mais como costumava ser.
- ‘The Underground Railroad’: A adaptação fascinante de Barry Jenkins do romance de Colson Whitehead é fabulístico, mas corajosamente real .
Os tweets são - eu não me importo, disse Buttigieg, para uma de suas maiores salva de palmas. Mas o candidato onipresente na mídia, que escreveu sobre a importância da narrativa nas campanhas, acrescentou: Acho que precisamos ter certeza de que estamos mudando o canal deste programa que ele criou.
ImagemCrédito...Sarah Rice / Getty Images
Para Buttigieg, isso significou fazer o presidente se antecipar. No Twitter e em um comício, Sr. Trump reclamou na Fox por dar tempo de antena ao Sr. Buttigieg e outros oponentes em potencial - dizendo em voz alta a parte quieta da mídia e da política americana, que a missão do canal é torcer, torcer, torcer para o time da casa republicana.
Para a Fox ou não para a Fox? tornou-se uma questão preocupante para os democratas. Além de Buttigieg, o senador Bernie Sanders e a senadora Amy Klobuchar têm feito reuniões na rede, seja para alcançar eleitores de outra forma inacessíveis ou para ganhar a aura de ter cruzou as linhas inimigas e sobreviveu.
Por outro lado, a senadora Elizabeth Warren - que começou sua carreira política com base em discursos fragmentados em vídeos virais - fez questão de rejeitar a prefeitura da Fox, chamando a rede de raquete de ódio por lucro isso dá um megafone a conspiradores e racistas.
Você poderia dizer que recusar a Fox (assim como concordar em fazer a Fox) é uma forma de cortejar e sinalizar para grupos de eleitores específicos. (A Sra. Warren certamente tem sido ativa na criação de sua própria mídia, lançando vídeos com a estrela da mídia do Congresso, Rep. Alexandria Ocasio-Cortez, sobre assuntos do falência da Sears ao Final de Game of Thrones.)
Mas também é um exemplo de como, na corrida de 2020, os candidatos precisam cada vez mais ter não apenas estratégias de mídia, mas teorias da mídia: uma posição sobre como a mídia moldou o clima político e uma demonstração de como você planeja responder a isso .
Em todo caso, não faltam prefeituras para todos. A CNN já hospedou quase todos os democratas importantes, além de outros não tão importantes. O deputado Seth Moulton terá uma prefeitura da CNN. O deputado Eric Swalwell terá uma prefeitura da CNN. Você provavelmente terá uma prefeitura da CNN. (Eu verificaria sua pasta de spam, caso você tenha perdido o convite.)
A ubiqüidade das prefeituras, assim como a plenitude dos candidatos, parece refletir um sentido, pós-Trump, pós-Ocasio-Cortez, que, dados alguns minutos de atenção e uma centelha de oportunidade, quem sabe quem pode escapar ?
Você deve ter notado um nome que ainda não mencionei. O ex-vice-presidente Joseph Biden não carece de cobertura de TV, mas ele permite que as câmeras o perseguam mais do que o contrário.
Na rara exceção, sua visita de abril ao The View, ele parecia desequilibrado e inquieto ao responder a perguntas sobre o tratamento que deu a Anita Hill na audiência de confirmação de Clarence Thomas. Um vídeo online ele postou, abordando as reclamações das mulheres sobre toques inadequados - eu entendo - parecia menos um esforço para refletir sobre a polêmica do que para acabar com ela.
Abordagem do Sr. Biden pode ser a estratégia de um corredor da frente procurando evitar erros não forçados. Mas também está na marca de certa forma: mesmo quando apela ao afeto dos apoiadores por uma era pré-Trump, ele também parece estar fazendo campanha em uma era anterior, na qual os candidatos - e o presidente - não estavam te chamando através do seu telefone a cada quinze minutos.
A maior parte do campo parece operar na suposição de que eles precisam mostrar que podem impedir o Sr. Trump de monopolizar a câmera como fez em 2016. Há evidências disso. Os candidatos que ganham as eleições presidenciais na era da TV (Ronald Reagan, Bill Clinton, Barack Obama, Sr. Trump) tendem a ser os que se tornam o personagem principal dessa série em andamento.
É mais uma divisão nas fases iniciais desta campanha. Uma teoria do caso diz que você derrotou Donald Trump ao oferecer às pessoas uma história diferente, criando um programa mais atraente. Outro diz que você ganha simplesmente oferecendo desligar o aparelho por um tempo e dar a eles um pouco de paz e sossego.