Moonman traz um tapete vermelho para o Brooklyn

Brooklyn, com sua reputação de fomentar o rap e a música indie, pode não parecer o lugar mais óbvio para realizar o Video Music Awards - com sua ênfase em estrelas pop como Katy Perry e Bruno Mars.

Mas quando os executivos da MTV escolheram apresentar o programa de premiação no Barclays Center este ano, eles decidiram dar uma vibe do Brooklyn. Então, talvez inevitavelmente, o V.M.A.s, que vai ao ar às 21h. no domingo, apresentará o trabalho de um famoso artista de Williamsburg, além de brownstones e jovens moradores do Brooklyn.

Você terá um gostinho do Brooklyn ao longo do programa, disse Stephen Friedman, presidente da MTV.

O tapete vermelho que as celebridades pisarão será em uma rua do bairro atrás da arena, onde tijolos desbotados, vitrines modestas, uma bodega de esquina e um playground da cidade são o pano de fundo. O design para o show usa as cores preto e branco dos Brooklyn Nets, que chamam a arena de lar, e ecoa o visual fosco e urbano do próprio Barclays Center, com sua fachada de aço enferrujado.

A estátua do prêmio Moonman foi redesenhada pelo artista KAWS do Brooklyn e será o tema central da noite: uma versão de 60 pés de altura ficará no meio da arena. Curtas-metragens com cenas, personagens e temas do Brooklyn serão exibidos nas gigantescas telas de televisão acima do chão durante o show. A MTV enviou agentes de elenco para encontrar centenas de jovens do Brooklyn - de descolados de Williamsburg a b-boys de hip-hop - para compensar a maior parte da multidão em pé (e, esperam os produtores, dançando) no chão ao pé do palco principal.

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Esta é a primeira vez que o show de premiação é realizado no Brooklyn, e o Barclays Center, que foi inaugurado em setembro passado, é um ambiente muito diferente do Radio City Music Hall, onde normalmente acontecia quando o show é em Nova York, mais recentemente em 2009. Os executivos da MTV disseram que sua decisão tinha menos a ver com o desejo de vincular a imagem da MTV ao Brooklyn em um sentido de marketing do que com o desejo de fazer algo novo.

Reinvenção é o nosso mantra, disse Friedman. O fato de nunca termos feito isso no Brooklyn, de ninguém ter feito um show global no Brooklyn, fez com que fosse uma escolha óbvia para nós.

Ajudou o fato de muitos dos executivos da rede morarem no bairro ou terem raízes lá. David Sirulnick, um nativo do Brooklyn que é produtor executivo do programa, disse: Esta é uma das poucas arenas em um bairro. Não vai ser um show no tapete vermelho durante o qual você não pode dizer onde está.

Muitos residentes do Brooklyn estarão presentes. Vários milhares de ingressos foram vendidos em uma oferta especial para pessoas com CEPs perto da arena, e muitos outros ingressos foram dados a grupos de jovens locais e organizações artísticas, disse Jeannie Kedas, porta-voz da MTV.

Até agora, a música ainda é mais MTV do que Brooklyn, com a programação devido menos à geografia do que às necessidades das estrelas pop de grandes gravadoras com novos álbuns para promover.

Lady Gaga, que lançará seu novo álbum, Artpop, neste outono, abrirá o show com seu single recém-lançado, Applause. Katy Perry encerrará o show cantando Roar, o single lançado na semana passada para criar empolgação sobre seu próximo álbum. (Ela não estará na arena, mas deve apresentar a música em um local não revelado do Brooklyn, provavelmente um local reconhecível, em outro aceno para o bairro.) Outros no projeto que estão procurando criar buzz sobre novos lançamentos incluem Drake e Justin Timberlake.

Não há nada como a televisão ao vivo, disse Van Toffler, presidente da MTV Networks Music and Logo Group. O que tentamos fazer todos os anos é, eu digo à minha equipe, ‘Vamos tentar colocar o máximo de elementos combustíveis que pudermos na sala juntos, então vamos sair um pouco do caminho.’

Mas shows anteriores trouxeram surpresas. Há relatos não confirmados de que Daft Punk, a dupla francesa cuja canção Get Lucky foi um sucesso de verão, fará uma aparição. E Friedman disse que a rede ainda está em negociações esta semana com algumas estrelas do Brooklyn sobre possíveis aparições.

Ele não disse se Jay Z, que cresceu a três quilômetros de distância nas Casas Marcy, é um deles.