O lançamento de 13 episódios redefine o alerta de spoiler

Este artigo sobre House of Cards não contém spoilers.

Esse aviso parece necessário, já que o lançamento da série de suspense político Kevin Spacey pela Netflix na sexta-feira passada levantou um emaranhado de questões. O principal deles: como os espectadores que se empanturraram de todos os 13 episódios de uma só vez podem falar sobre o programa sem arruinar a temporada para outros que podem esperar semanas ou meses para assisti-lo?

A estratégia de lançamento da Netflix foi contra a corrente da TV social, o termo genérico para os telespectadores que virtualmente assistem TV juntos batendo papo em tempo real no Twitter, Facebook e outros sites. Jenni Konner, uma das produtoras de Girls da HBO, fez o ponto desta maneira no Twitter no domingo à noite: não sei como falar com pessoas que não estão nem na metade do caminho de ‘House of Cards’. Na terça-feira, ela ainda tinha um episódio restante.

Dave Winer, o pioneiro da Internet que ajudou a criar blogs no final da década de 1990, reiniciou sua assinatura da Netflix para que pudesse assistir à série e imediatamente percebeu a desvantagem da abordagem completa.

Eu não quero spoilers e não quero ser um spoiler, ele escreveu em uma postagem de blog no domingo. Precisamos inventar novos sistemas de comunicação, onde apenas as pessoas que passaram pelo Episódio X possam discutir com outras que chegaram exatamente até aqui.

Esses são os enigmas que acompanham a mudança de décadas da visualização de compromissos para o tipo sob demanda - e eles são intensificados pela Netflix, que está abrindo novos caminhos ao tentar fazer programação com qualidade de rede exclusivamente para a web.

A melhor TV de 2021

A televisão este ano ofereceu engenhosidade, humor, desafio e esperança. Aqui estão alguns dos destaques selecionados pelos críticos de TV do The Times:

• • 'Dentro': Escrito e filmado em uma única sala, a comédia especial de Bo Burnham, transmitida pela Netflix, vira os holofotes para a vida na internet em meio a uma pandemia.
  • ‘Dickinson’: O Apple TV + série é a história de origem de uma super-heroína literária que é muito sério sobre o assunto, mas não é sério sobre si mesmo.
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  • ‘The Underground Railroad’: A adaptação fascinante de Barry Jenkins do romance de Colson Whitehead é fabulístico, mas corajosamente real .

A Netflix afirma que não divulgará dados sobre quantos de seus 27 milhões de assinantes de streaming neste país assistem a House of Cards, para desespero dos executivos de transmissão e televisão a cabo, que suspeitam que o programa teria uma audiência relativamente baixa se a Nielsen estavam realmente rastreando. Mas a Nielsen não é, em parte porque a Netflix não tem publicidade. A indústria saberá se o programa será um sucesso somente se a Netflix solicitar mais episódios.

Por enquanto, a Netflix está comprometida com 26 episódios; as filmagens começarão na segunda metade da primavera. A empresa recusou os pedidos de entrevista sobre a resposta a House of Cards esta semana, mas um porta-voz disse em um comunicado: Estamos felizes com a grande recepção que o programa teve na mídia, nas redes sociais e nas análises do Netflix.com.

A comoção sobre estratégias de lançamento online (e prevenção de spoiler) não vai embora. A Netflix tem mais programas originais em produção - uma nova temporada de Arrested Development está prevista para maio, por exemplo - e concorrentes como o Hulu também. A Amazon está financiando meia dúzia de pilotos de comédia com atores como Jeffrey Tambor e John Goodman. Uma produtora chamada Prospect Park está trazendo de volta as novelas One Life to Live e All My Children online, para ser mostrado no Hulu e em outros lugares.

Embora a exibição de compromissos ainda seja responsável pela grande maioria do tempo de TV dos americanos, esses programas existirão como uma espécie de experimento de laboratório, permitindo que as empresas experimentem - e estudem - novos comportamentos de exibição. Nos próximos anos, a especulação dará lugar aos dados, escreveu o showrunner do House of Cards, Beau Willimon, no Twitter.

Sr. Willimon estava ativo no Twitter durante todo o fim de semana, respondendo a perguntas e pedindo aos espectadores que provassem que estavam assistindo. Para um espectador que perdeu o sono assistindo todos os episódios consecutivos, ele escreveu: Qualquer pessoa que for demitida por falta de trabalho devido a ‘House of Cards’ ... Eu pagarei pessoalmente por sua assinatura da Netflix.

Seu envolvimento pode ser uma forma de criar conversas na TV social. Redes como HBO e ABC dizem que conversas online sobre programas semanais podem dobrar como marketing gratuito, às vezes aumentando as avaliações. Mas a Netflix tem outras formas de comercializar, como sua página inicial, que pode ser um grande outdoor de programas.

A grande vantagem é que não precisamos anunciar '20h00 em uma quinta-feira à noite, sintonize, 'o presidente-executivo da Netflix, Reed Hastings, disse aos investidores na semana passada . Conseguimos avisar as pessoas sobre o show, e elas podem assisti-lo a qualquer hora, quando quiserem.

Os investidores não perguntaram a Hastings sobre o enigma social criado pelo lançamento do programa. Na sexta-feira, House of Cards teria classificado em 6º lugar no o gráfico diário dos programas de TV mais comentados montada pela Trendrr, empresa especializada nesses dados. No domingo, entretanto, Trendrr disse que teria caído fora do Top 10. (O programa não apareceu nas paradas porque Trendrr rastreia apenas transmissões e transmissões a cabo.)

Na segunda-feira, as resenhas - em grande parte positivas - de toda a primeira temporada começaram a chegar. Alguns escritores disseram que amaram a temporada, mas odiaram o excesso. Afinal, a arte deve ser contemplada; junk food deve ser consumido rapidamente, sem pensamento ou sentimento, escreveu Jace Lacob em The Daily Beast . 'House of Cards' está prestando um péssimo serviço ao encorajar os espectadores a assistir tão rapidamente? Deveríamos abordar a televisão como se fosse um saco de batatas fritas? Há algo a ser dito sobre esperar pacientemente até a próxima refeição?

Sim, mas a Netflix argumenta que os espectadores devem ter a opção de assistir como quiserem, um de cada vez ou todos de uma vez. No fim de semana, alguns espectadores de House of Cards começaram suas postagens no Twitter e no Facebook com o número do episódio, como em, estou no nº 5. Alguns disseram que assistiriam dois ou três a cada fim de semana até o final da temporada e evitariam spoilers no entretanto.

Na terça-feira, a Internet estava iluminando com espaços seguros para telespectadores mais rápidos conversarem sobre todos os 13 episódios. Se você já viu o House of Cards, vamos discutir , leia uma postagem de blog no site de entretenimento da revista New York Vulture.

É um longo caminho desde a proposta do Sr. Winer para um novo sistema de comunicação, mas é um começo.