Com Trump Water, Wine and Steak, é a noite principal ou um infomercial?

Os bifes em uma eleição presidencial nunca foram tão altos.

Depois de suas vitórias nas primárias republicanas de Michigan e Mississippi na noite de terça-feira, Donald J. Trump realizou um coletiva de imprensa em seu campo de golfe em Júpiter, Flórida, onde ele rapidamente transformou as redes de notícias a cabo em seu próprio clube de depósito pessoal. Com a habitual fileira de bandeiras dos Estados Unidos, havia um exibir mesa de produtos : Marca da América junto com a do Sr. Trump, não necessariamente nessa ordem. Havia Trump Water, vinhos da Trump Winery e, acima de tudo, uma pilha sangrenta de bifes.

Foi a exibição de carne mais descarada em uma campanha presidencial americana desde o debate republicano da última quinta-feira.

Em um nível literal, o infomercial de Trump no horário nobre foi uma refutação e uma provocação a Mitt Romney, que, em um comunicado na quinta-feira passada, o pintou como um fracasso empresarial. Depois de alguns comentários iniciais sobre a votação do dia e suas propostas de imigração, o Sr. Trump voltou-se para o Trabalho 1: defender sua marca. Construí uma grande empresa, disse Trump. Você tem a água. Você tem os bifes. Ele acrescentou: Você tem os vinhos e tudo isso.

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A televisão este ano ofereceu engenhosidade, humor, desafio e esperança. Aqui estão alguns dos destaques selecionados pelos críticos de TV do The Times:

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Havia algo atávico na exposição. O Sr. Trump era um chefe demonstrando sua potência com um floreio de baksheesh. (Ele ofereceu aos repórteres uma garrafa de vinho de graça.) Ele era um governante da Idade do Bronze exibindo troféus para seus adversários. Veja minhas obras, luva, e se desespere!

Os Trump Steaks eram o mesmo produto que o Sr. Trump já vendeu no catálogo da Sharper Image? A revista que ele divulgou foi a mesma que Romney citou como um fracasso? Aparentemente não, mas, novamente, este concurso, se não toda a carreira do Sr. Trump, tem sido sobre aparência versus realidade, ou a capacidade das aparências de criar sua própria realidade.

Branding, a especialidade do Sr. Trump, é a versão capitalista da transubstanciação. O empresário-celebridade dá sua bênção a um humilde pedaço de carne e eis que se torna um Trump Steak. A palavra se fez carne, água e vinho - de um candidato que certa vez se referiu ao livro do Novo Testamento como Dois Coríntios. Foi como se o casamento em Caná encontrasse o milagre dos pães e peixes, se tivessem sido atendidos por Ruth’s Chris.

O evento também provou, mais uma vez, a capacidade do Sr. Trump de alugar tempo de antena na rede de notícias sem aluguel. As redes de notícias a cabo mantiveram seus comentários, mesmo com o retorno de um rancor de unhas de uma primária democrata em Michigan e a favorita desse partido, Hillary Clinton, fez seu próprio discurso.

Dado que Clinton estava a caminho de uma derrota surpresa em Michigan para Bernie Sanders, Trump pode ter executado uma interferência bem-vinda para ela. Nem foi o Sr. Trump o único candidato na terça-feira engajado em branding visual. O Sr. Sanders fez breves comentários em frente ao que parecia ser o deck de madeira do quintal de alguém, alguns cartazes de campanha pregados atrás dele - a imagem contrastando sua campanha contra o teatro político mais tradicional de Clinton, sua volumosa populista contra a costela de Vegas de Trump. bufê para os olhos.

Em parte, o tempo prolongado de transmissão de Trump mais uma vez se deve à sua decisão de realizar coletivas de imprensa nas noites de eleição, em vez de fazer um discurso padrão. Ao responder a perguntas após seus comentários, ele garante que as câmeras permaneçam nele por mais tempo.

Mas há também o agora conhecido efeito de borracha, a sensação de que - mesmo enquanto ele divaga sobre seus números de pesquisas e seus campos de golfe e sua teoria de nunca resolver ações judiciais - ele pode simplesmente dizer algo selvagem. É aí, novamente, que os bifes entram. Trump tem um talento especial para criar espetáculos bizarros que os produtores das redações acham que seria uma má prática televisiva cortar.

E nesse ínterim, havia a imagem dele, rodeado pelos produtos que mandavam a mensagem instintiva que ele queria transmitir: sucesso, luxo, abundância. Ataque a autenticidade dos bifes de Donald Trump o quanto quiser, com quantos fatos quiser. Ele ainda estará lá, vendendo o chiado.